汰漬用套路反套路，為它贏得了今年的黑鉛筆

日期 2018-05-23
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

汰漬的這支超級(jí)碗廣告，很邪性！

它能讓看過它的每一位超級(jí)碗觀眾，開始質(zhì)疑他們之后看到的每一個(gè)廣告，懷疑這些可能都是汰漬廣告。

一分鐘的廣告里，出現(xiàn)了10句簡單粗暴的洗腦文案“這是汰漬的廣告”。

汽車、啤酒、保險(xiǎn)、珠寶、可口可樂、床墊、剃須刀、健身……這些年年超級(jí)碗?？推綍r(shí)廣告的套路被汰漬一一拿出來好好利用了一番，當(dāng)你被套路住，先入為主以為這就是XX品牌的廣告時(shí)，汰漬再來個(gè)反套路的策略，告訴你 “這是一支汰漬廣告?！敝劣跒槭裁?，David Harbour給出了機(jī)智滿分的答案：“因?yàn)閺V告的每個(gè)鏡頭中都有干凈的衣服啊?！?/p>

說起創(chuàng)意點(diǎn)子的由來，Saatchi & Saatchi說這一切難道不是理所當(dāng)然嗎？“去年，汰漬市場占有率超過了四分之一，如果大家都在使用汰漬，那為什么超級(jí)碗廣告里的每一個(gè)造型團(tuán)隊(duì)不會(huì)使用它呢？”這也正印證了那句話：一個(gè)洞察人心的好創(chuàng)意，往往都是意外之后的情理之中。

寸時(shí)寸金的超級(jí)碗廣告大戰(zhàn)中，大家都卯足了勁在短短幾十秒里極力詮釋訴求，然而汰漬這一機(jī)智的借力打力策略，幾乎讓所有的廣告都順理成章成為自家的廣告，小編只能說，這支廣告打的真心666，當(dāng)之無愧為今年D&AD三支黑鉛筆獲得者之一。

配圖3