深圳品牌設(shè)計公司-品牌定位與品牌設(shè)計廣告策略

日期 2019-05-16
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

運用價格和質(zhì)量的品牌定位

有些商品類別在消費者心目中被劃分為著高檔、中檔和普及商品這些等級。如果是這種商品，在進行品牌定位時，可考慮選用訴求自家品牌在這些等級中處于哪個等級的定位方法。這樣，消費者便可以明確需進行比較的品牌范圍。最為簡單的方法是使用價位進行比較，這是因為消費者覺得從外表不易判斷商品質(zhì)量的情況下，就會把價格作為判斷質(zhì)量的依據(jù)。不單是價格，如類似“可再現(xiàn)高清影像的液晶電視·等離子電視”這種利用商品特性來顯示高檔和一般等級的區(qū)別時，其他具有此商品特性的品牌也往往會被推測為高檔規(guī)格，而具備同樣功能的品牌則被看作是該品牌的競爭品牌。

運用等級、檔次的品牌定位

當(dāng)品牌間的差異表現(xiàn)在特定商品特性的等級、檔次（如最輕、含有量最大等）方面時，“最優(yōu)秀（或最輕、含有量最大等）”這類品牌定位方法最易懂。尤其是當(dāng)形成等級或檔次的商品特性成為使用上的要素時更具有說服力，因此（根據(jù)多屬性態(tài)度模式）其重要性本身也可能成為廣告的訴求主題。

作為綜合等級指標(biāo)，有“銷量第一”這一品牌定位。此時也可通過設(shè)定更加細小的類別，擴大適用范圍（如“在防抖相機中銷量第一”）。在巧妙利用等級形象進行品牌定位方面，最有名的應(yīng)該是Avis（租用汽車）強調(diào)其名列第二的廣告活動?！癆vis is only No.2 in rentacars.So why go with us？”（Avis不過是租用汽車行業(yè)中位居第二的公司。那為什么還要請大家利用我們呢？）?！癢hen your’re only No.2，you try harder. Or else”（當(dāng)你名列第二時，你會更加努力，不然的話……）。人們認為Avis通過這一表達，從形象上與緊隨其后的第三位national拉開了距離，并成功地與當(dāng)時位居第一位的哈茲聯(lián)系到了一起。

運用商品特性和效用的品牌定位

在廣告策略階段，在商品特性和效用的評價軸中進行定位是最為一般的手法。該手法作為發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費者的需求和競爭品牌的工具十分有用，但作為廣告創(chuàng)意，在向消費者進行宣傳的階段，就容易使商品特性和效用強調(diào)點出現(xiàn)差異，缺乏分類手法與等級、檔次手法那樣的明確性。因此，為向消費者進行宣傳，有必要考慮進一步發(fā)展品牌定位的結(jié)果。

配圖3