你不知道VALENTINO華倫天奴：羅馬宮廷式的傲嬌名媛風(fēng)

日期 2018-11-29
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

提起“宮廷”范兒，千萬別拿鼎鼎大名的范思哲Versace時尚帝國說事，會被笑話的——那種金燦燦的奢靡，你說是出位的性感沒問題，貶低為暴發(fā)戶品位也不是不可以。

當(dāng)然，也絕對不可能是CHANEL香奈兒，人家可是玩叛逆起家的，跟宮廷沒有半毛線關(guān)系。

或者愛馬仕Hermès有點(diǎn)接近了，好歹占了馬具、運(yùn)動這一頭；LV也說得上靠譜，是占足了旅行概念，但說到宮廷味，還略有些似是而非；Lanvin浪凡近些年的風(fēng)格略有些接近，更精準(zhǔn)表述卻應(yīng)該是矜持低調(diào)高貴的貴族味，不能算正經(jīng)宮廷氣場……

在擁有綿延古文明和文藝復(fù)興傳統(tǒng)的意大利人眼里，所謂法國宮廷文化，就是個洗剪吹套餐。

時尚界最被認(rèn)可的“宮廷”氣場，當(dāng)然是意大利國寶級奢牌VALENTINO華倫天奴，它創(chuàng)始六十年來，從不管潮流如何，始終搞搞在上地“嘯傲”時尚界：全方位薈萃文藝復(fù)興以來宮廷式的頂尖奢華，高調(diào)又高傲地?fù)]灑羅馬貴族氣息。

人人都聽說過華倫天奴，但……這個家喻戶曉和大名如雷貫耳，顯然是來自各大四流商場詭異充斥的鞋和包，跟奢侈名品有關(guān)系嗎？

之前一直在猶豫，是否應(yīng)該把華倫天奴翻譯成“瓦倫蒂諾”，也確實(shí)是因?yàn)榉缕坊蛘哐苌跈?quán)品在很多中小城市清倉銷售，跟VALENTINO的關(guān)系……有些是在沒有對外開放的年月，少數(shù)聰明人拐彎從家族旁支或其他同名設(shè)計(jì)師注冊處得來的冒濫授權(quán)，也有些事?lián)屪⒌闹形呐谱印?/p>

站在林林總總“死炫富”的巔峰，VALENTINO已經(jīng)不需要再炫耀什么，只管放肆臭美。

它的當(dāng)家色彩是紅，濃烈而華貴的霸氣紅，犀利得直震懾人心，故而業(yè)界相傳有“華倫天奴紅”的提法。他家的年輕副線品牌也因此命名為RED Valentino。

西方現(xiàn)代文化的源流，當(dāng)然來自意大利；而沿著文藝復(fù)興、古羅馬文化這個脈絡(luò)往上追尋，公認(rèn)的源頭是古希臘。VALENTINO主打是羅馬氣質(zhì)宮廷范兒，卻很在意希臘式的飄然升華之道——所以沾染上仙氣飄飄的古希臘氣息，也是理所當(dāng)然的。

設(shè)計(jì)師Valentino Garavaani向來不在乎氣死屌絲，招搖地公然宣稱，欣賞世界上最好的設(shè)計(jì)，你不僅要有眼力，還必須要有財(cái)力：“我就是專為有錢人做衣服的人?！?/p>

刺繡、蕾絲、流蘇、嵌金……堆疊富麗堂皇LOOK，卻流淌著歷史韻味；就連性感，也傲氣十足。

而VALENTINO并不只是一味炫耀榮華富貴，還常常流傳著空靈與嶺峻——或者，烈焰紅唇到極致，總是冰冷疏離，越是高高在上的宮廷貴婦，越容易沾染寂寞?；蛟S這幽怨，是贏得上流社會共鳴的法寶？

正因?yàn)橛辛诉@直指人心的鏡子另一面，VALENTINO才不會只是一個金色的華美面具，而是貴婦的整個人生。

紅華倫天奴RED Valentino貴族少女的傲嬌一笑

無論什么情況，年輕副牌都會延續(xù)品牌自身的氣場，尤其是延續(xù)品牌自身的人群階層定位，額外強(qiáng)調(diào)年輕或者時時髦風(fēng)格，價(jià)位上也親民許多。

到底是VALENTINO，再怎么玩親民，骨子里依舊是羅馬傲嬌名媛風(fēng)。

但這年頭貴族太稀罕，滿地都是職業(yè)女性，卻也就順應(yīng)市場呼聲，照顧眾多OL的需求，推出了相當(dāng)多的通勤款——當(dāng)然相比別人家的職業(yè)裝，還是一貫地強(qiáng)調(diào)輪廓與精美手工，蔑視所謂“簡約”。

配圖3