巴寶莉品牌：魔咒般的黑白紅與淺駝色交織設(shè)計(jì)

日期 2018-12-01
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

天下最喜歡格子的國(guó)家，當(dāng)之無(wú)愧是英國(guó)——日本雖然也乖乖跟隨、舉國(guó)格子控，甚至還有日本品牌注冊(cè)了專屬格子紋，但說(shuō)到世界級(jí)影響力，那是差得太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。

全世界喜歡用“皇家”來(lái)做高端賣點(diǎn)的國(guó)家有好幾個(gè)，西班牙、法國(guó)都有傳承的奢牌，但其中最有底氣的始終是英國(guó)。到底是活在王室比較有號(hào)召力，比如比爾·蓋茨最嘚瑟的，就是女王授予的爵士——這是他生平得到的頭銜里，最榮耀的那個(gè)。

看到這里，腦子里會(huì)浮現(xiàn)出的單詞，顯然就是BURBERRY.

是的，在全世界潮人心目中，它跟魔咒般的黑白紅與淺駝色交織的蘇格蘭風(fēng)情格子如影隨形。當(dāng)然，伊麗莎白女王授予的“皇家御用Royal Warrant”徽章作為品質(zhì)保障很要緊。妙的是，后來(lái)威爾士親王又補(bǔ)了一個(gè)。

“如果天空被巨大的烏云籠罩，下起綿綿細(xì)雨，那么，從總統(tǒng)、高級(jí)白領(lǐng)到新銳娛樂(lè)明星，就擁有了共同點(diǎn)——都穿BURBERRY風(fēng)雨衣?！?/p>

在英國(guó)牛津詞典里，BURBERRY這個(gè)單詞，已經(jīng)是風(fēng)衣的代名詞。在成為時(shí)尚品牌之前，它也曾是個(gè)較為實(shí)用的樸實(shí)牌子，最馳名的產(chǎn)品就是風(fēng)雨衣。

最早，它只是一個(gè)戶外服飾店，開(kāi)在英國(guó)南部的漢普夏郡Hampshire貝辛斯托克Basingstoke市，老板是年僅21歲的英倫小伙子Thomas Burberry。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在開(kāi)店23年后的1879年，研發(fā)出斜紋布料Gabardine華大呢，紋理結(jié)實(shí)而防水透氣。因其耐穿，11年后注冊(cè)專利，并得到為英國(guó)軍官設(shè)計(jì)和制造雨衣的機(jī)會(huì)，成為今天風(fēng)雨衣的鼻祖。

更關(guān)鍵的事件，是第一次世界大戰(zhàn)期間，英皇愛(ài)德華七世將BURBERRY雨衣指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。同期創(chuàng)立了騎士標(biāo)志，從此擁有今天的形象。

被眾多高貴故事灌了一腦袋之后，總是忍不住想起他家的真八卦：他家的棒球帽幾乎成為英國(guó)足球流氓制服，鬧事現(xiàn)場(chǎng)每人一頂，B家沒(méi)招，只好停止生產(chǎn)這款帽子，希望跟足球流氓們徹底一刀兩斷！

這幾年來(lái)，品牌力求擺脫“老派人士喜歡的結(jié)實(shí)風(fēng)雨衣”形象，異常強(qiáng)調(diào)時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)地位，并拼命年輕化，要展示出更酷的英國(guó)青春風(fēng)尚，當(dāng)然，還有小心翼翼隱藏勾搭的眼風(fēng)。

如果身段中等或偏瘦削，又實(shí)在想不起買什么秋裝，B家的風(fēng)衣幾乎是不需要思考的選擇——世界上最好搭配的單品之一。裹著風(fēng)衣走天下，不管在巴黎香榭麗舍大道還是在紐約第五大道，都異常融入街道氛圍，輕松搞定十年八年的春與秋。

說(shuō)到顯瘦，連他家男裝的白T恤都效果超群，比如給家里某男買了半打用作打底衫，天天內(nèi)衣外穿晃到辦公室，被一群同時(shí)爆夸“你怎么長(zhǎng)得這么有款，連穿大背心都顯得時(shí)髦？”

對(duì)“微肉”人士來(lái)說(shuō)，BURBERRY風(fēng)衣超級(jí)顯瘦；但真瘦的話，雙排扣又能幫助塑造輪廓。這神奇的效果來(lái)自版型和剪裁，絕不是看圖打版、貌合神離的仿品可以企及。

挑選的關(guān)鍵詞，是“隱藏”——作為全天下眼熟的英倫格子王，風(fēng)衣從來(lái)都是內(nèi)膽格子、表面單色才對(duì)味，隱藏格子更有范兒。而風(fēng)衣上大面積出現(xiàn)格子，惹頭暈不說(shuō)，更露怯：等于承認(rèn)“我比較少穿名牌衣裳，難得一次要亮出許多格子來(lái)?yè)窝薄溃?/p>

配圖3