來自LANVIN朗凡品牌的勸諫，女性要看懂自己涵養(yǎng)

日期 2018-12-04
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

一個關(guān)于夢想的品牌，一個慈母為女兒創(chuàng)造的美麗世界，一個巴黎認的“最正牌貴族優(yōu)雅”。

創(chuàng)始人Jeanne Lanvin嫁給一位貴族，所以LANVIN這個牌子強調(diào)是真正帶有生活氣息的貴族味——而不是鄉(xiāng)下人進城那種囂張富麗，沉淀著低調(diào)奢華的氣息。也就是說，你要演貴族，范思哲可以用來驚艷全場，可是人家覺得真有涵養(yǎng)的人，都是不動聲色穿朗凡。

早在20世紀，在巴黎高檔街區(qū)開設(shè)朗凡浪漫屋時裝店，跨越超過一個世紀的歲月，直到現(xiàn)在依然經(jīng)營，是巴黎現(xiàn)存最古老的高級時裝屋，沒有之一。

1936年，Jeanne被冠以“法國優(yōu)雅大使”。

LANVIN不盲從流行。

也許你可以找到眾多值得追慕的潮流點，比如她家以繪畫為題材的Picture Dress系列，比如靈感取自中世紀教堂彩色玻璃的藍色的“朗凡藍”，但這些都不重要。支撐它綿延百余年卻歷久彌新的力量，是女性的愛，以及從愛中迸發(fā)的力量。

時裝設(shè)計，是從創(chuàng)始人Jeanne Lanvin為女兒親手縫衣開始的。不管潮流如何變遷，她始終追求簡單利落的剪裁，有女性的嬌柔和羅曼蒂克，絕不賣弄性感，是典型“媽媽愿意推薦女兒穿的衣裳”。

換個角度看，那些幾乎看不出顏色搭配的暗色系衫，才是真貴族需要的低調(diào)范兒——惟其衣服足夠簡單，才能顯出珠寶的璀璨。

如今換了男設(shè)計師，鏡中女人系列廣告雖說還延續(xù)了“女性要看懂自己”的勸誡味道，卻已經(jīng)略微遠離慈母之心，平添一絲男人想看見的女人氣味。

母親的味道，遺留在香水里。

LANVIN是世上最早擁有自己香水設(shè)計師的品牌，浪漫屋本就是世界最具權(quán)威的香水屋之一?！肮忭岴clat”香水被公推為“世上最好5款香水”之一，半點都不意外。

那香水瓶上的logo“母與子”圖案，構(gòu)圖正是母親雙手撫慰仰望的小孩，慈祥而溫馨。

而今年流行的“花嫁”香水，也是最經(jīng)典的祝福了吧。

配圖3