服裝界的法拉利 - 意大利頂級(jí)服裝品牌策略“Kiton”

日期 2018-12-10
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

你聽(tīng)說(shuō)過(guò)Zegna杰尼亞常常驕傲地宣稱西裝不管怎么穿皺，衣柜里靜靜掛6天就恢復(fù)如初，無(wú)需熨燙，所以很NB？

那是因?yàn)槟悴恢繩iton奇頓。他家的西裝，是可以當(dāng)著你的面團(tuán)在一起隨便坐和捻，拎起來(lái)一抖就恢復(fù)原樣的！

不聽(tīng)說(shuō)Armani阿瑪尼是成功男人的象征？

對(duì)不起，那是因?yàn)槟悴恢繩iton奇頓。畢竟兩萬(wàn)美元起售的一套西裝，很多人沒(méi)機(jī)會(huì)了解；而頂尖手工定制K50系列一年只出品10套，權(quán)貴人士們?cè)缭珙A(yù)訂一空且排隊(duì)輪候，沒(méi)必要出來(lái)叫賣嘛……

Kiton這個(gè)名字來(lái)源于chitone，本意是古希臘束腰長(zhǎng)袍，奧林匹斯儀式上做禱告時(shí)所穿的正式服裝。

被認(rèn)做那不勒斯裁剪藝術(shù)大師的創(chuàng)始人Ciro Paone，也許是世上最狂熱崇奉面料的設(shè)計(jì)師——在拍賣會(huì)上發(fā)掘某些絕版的高檔衣料，會(huì)高價(jià)拍下買斷。這種近乎宗教情懷的執(zhí)著追求，也許跟創(chuàng)始人家族曾做面料生意有關(guān)。

跟許多男裝用任何手段強(qiáng)調(diào)“我很高貴”不太相同，Kiton認(rèn)為自家顧客早已經(jīng)超越“我要顯得很有錢”“我要你對(duì)我羨慕妒忌恨”的炫富階段。真上流人士匱乏的絕不是金光閃閃的物質(zhì)，而是心靈自由。悠閑時(shí)光才是他們真正需求的奢侈。

用來(lái)滿足客戶心情的方法……也只能是跑到陽(yáng)關(guān)下去拍攝新品海報(bào)。

配圖3