悶騷英國彩條紳士品牌體面與幽默的策劃氣質(zhì)

日期 2018-12-28
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

天底下熱衷設(shè)計(jì)條紋的多了去了，但要說最最頂尖的，自然只能是意大利將其玩成家族的曲折紋MISSONI米索尼，和來自英國的24色彩條悶騷男Paul Smith保羅·史密斯。

跟大多人心目中英國的傳統(tǒng)經(jīng)典不一樣，他表面還是一本正經(jīng)的西裝男，板著典型英倫紳士的撲克臉，內(nèi)里卻總來點(diǎn)不容易察覺的小幽默，讓你會(huì)心偷笑——或許，偷藏在彩色條紋里的小叛逆，也是貴族樂趣的一種？

Paul Smith當(dāng)家男裝剪裁精致細(xì)膩，質(zhì)地優(yōu)良，體現(xiàn)出精湛的英式古典剪裁手法，很紳士很莊重，卻會(huì)在西裝男的襯衫袖口，繡一個(gè)不起眼的裸女……他希望帶給人們驚喜。

少年志愿是職業(yè)電單車車手的Paul Smith，遇上學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)的太太，才在英國Nottingham諾丁漢開設(shè)第一間時(shí)裝店；但說到名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，卻是6年后再巴黎發(fā)表首個(gè)以Paul Smith命名的系列。

早期，他的男裝是古典主義代表。隨著時(shí)尚界地位日益穩(wěn)固，成為不容置疑的條紋天王，悶騷彩條象征的幽默感日益流淌：從依云礦泉水瓶子到老英倫風(fēng)家具店，從Triumph電單車到mini copper汽車彩條版……如今，條紋時(shí)裝王國遍及35個(gè)國家，不管是啥東東，只要沾上當(dāng)家彩色條紋，就知道是這位老爺子又在折騰。

但他的目標(biāo)，卻從來不是時(shí)裝天橋的驚呼贊嘆，只做可以直接穿出門去寫字樓的樸實(shí)衣裳。

延伸到女裝，依舊是以寫字樓需求為主的經(jīng)典英倫風(fēng)，西服款外套是毋庸置疑的主打款，但幽默感依舊無處不在，不如最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈鞣?，卻常常用來搭配天馬行空想象的彩色和印花……

日本市場對(duì)其熱愛的程度直追BURBERRY，強(qiáng)大的需求甚至催生了只供日本的產(chǎn)品線red car。

副線拓展也玩得轟轟烈烈，年輕女性副線Paul by Paul Smith索繞著長青藤般的清新美感，而牛仔系列隱約流露出英倫文化矜持與叛逆交織的氣味，令人著迷。

配圖3