安逸猿：潮牌策劃之王，日本里原宿的龍頭品牌

日期 2019-02-15
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

某些時(shí)候，我們說到“潮牌”，指的是“抖出他家Logo瞬間變身潮人”。

從這個(gè)意義上說，福神EVISU的影響力，還是潮牌之王安逸猿BAPE——里原宿潮流教父Nigo長(zhǎng)尾智明親自加持，氣場(chǎng)不同凡響。也許沒有風(fēng)光巴黎的UC那么傲嬌，能加冕一個(gè)Hi-end頭銜，但，知名度與價(jià)位與影響力，那是半點(diǎn)不遜色。

安逸猿BAPE全名“A Bathing Ape in Lukewarm water”，直譯就是“安逸生活的猿人”，典故來(lái)自電影《人猿星球》Planet of the Apes影響。連品牌的標(biāo)語(yǔ)，都直接用了電影的經(jīng)典口號(hào)“Ape shall never kill ape 猿人從不殺猿”。

以猿人為核心的迷彩圖案設(shè)計(jì)也是標(biāo)志性視覺之一，也常常出現(xiàn)以猿為藍(lán)本的卡通人物Milo。

Nigo長(zhǎng)尾智明與同樣深受電影影響的Undercover創(chuàng)始人高橋盾合開的潮店NOWHERE,以售賣APE為主，始終是里原宿潮流的最終極殿堂。

最早產(chǎn)品是猿頭T恤，玩限量供應(yīng)的作風(fēng)，時(shí)常逗引大批擁躉在店鋪門外排長(zhǎng)龍，輪候購(gòu)買。同時(shí)會(huì)引起價(jià)格被超高，二手價(jià)勝過新品銷售價(jià)——當(dāng)然，新品也一定保證了價(jià)錢肯定夠貴，盡可能的貴。

這種標(biāo)價(jià)足夠狠的作風(fēng)，充分地討好了“不求最好但求最貴”的日本的潮人們。沒多久，又感染了死也要潮、追隨日本潮流界大神的香港地區(qū)的潮人們。

BAPY Busy Working Lady女裝副線，面向年輕OL，最早想玩性感甜美，現(xiàn)在已經(jīng)不剩什么性感了，都是甜絲絲的小可愛味道——本來(lái)啊，你說大猿猴老爹能弄出性感小女娃嗎！能嗎！

BAPE KIDS副線童裝，卡哇伊到爆的小猴頭，賣萌無(wú)下限……

Mr.Bathing Ape安逸猿先生則是男裝系列，小八字胡子標(biāo)志保證大多數(shù)人能過目不忘。休閑西裝范兒，也是很能觸動(dòng)潮人G點(diǎn)的作風(fēng)。

配圖3