內嵌時尚基因的傲嬌滑雪裝，MONCLER的品牌設計之路

日期 2019-02-26
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

滑雪運動品牌居然能走上巴黎時裝周，這種傳奇，也只有MONCLER能玩出來。

只要看見Logo是字母M與供給，很多人頓時能意會微笑——高盧雄雞什么的，隨時隨地要跑出來嘚瑟。

MONCLER這個名稱來自于小鎮(zhèn)Monestier de Clermon的縮寫。

二戰(zhàn)期間，法國被德國部分占領，沒有淪陷的自由地區(qū)，征兵跌序已經不存在，代之類似預備役的Chantiers de Jeunesse建設青年組織，通過前空軍組織和阿爾卑斯地區(qū)的官方，男孩們被組織起來，以山間運動代替預備役訓練。年輕人為這個身份而感到光榮，他們被稱為Jeunesse et Montagne，總部被設在格勒諾布爾。

JM組織中有這樣三個人：雪具制造商，33歲的Remillon；印刷廠老板、山林守護員和滑雪教練，26歲Andre Vincent，他是JM的總教練；阿爾卑斯的滑雪冠軍、格勒諾布爾當地望族出身的Lionel Terray，22歲。他們的友誼，促成了品牌的誕生。

最初，MONCLER只是著名的戶外裝備，比如早在1954年，就被意大利人選中，穿著去探險古帝國遺址；次年，法國探險隊去印度尼西亞的Makale，也看中了它。

一度只是高收入人群的滑雪專業(yè)裝備，直到1980年前后，日本學生中爆發(fā)了MONCLER羽絨熱，它的潮流基因開始被正視。

如今，MONCLER的時尚一面被充分挖掘：女裝秀場品牌MONCLER Gamme Rouge參加巴黎時裝周，而男裝秀場品牌MONCLER Gamme Bleu在米蘭男裝周辦展。

至于和天才設計師瑪麗·卡特蘭佐Mary Katrantzou聯(lián)手推出MONCLER M系列之類，也對提升潮流感頗有幫助。

如今，在運動類服飾沖擊時尚圈的戰(zhàn)役中，MONCLER已經遙遙領先。

配圖3