日期 2019-03-05
來源 巨蜂創(chuàng)意
品牌設(shè)計是任何一家想要發(fā)展的公司都需要的,而在整個品牌設(shè)計中,很多企業(yè)在品牌口號這一塊上都容易發(fā)展成“自嗨型”和“萬金油”型,所謂自嗨型就是把品牌口號和品牌的愿景混為一談,品牌的口號實(shí)際上是告訴目標(biāo)消費(fèi)群,企業(yè)的核心競爭力專業(yè)在哪里,而如果將口號與愿景混為一談,那么就會導(dǎo)致最后消費(fèi)者連你究竟是做什么的都分不清楚;而萬金油型就是非常泛化且都是概括的詞。這些表達(dá)方式對于影響客戶沒有任何意義,只是說好,并沒有任何用處。
所以,想要做好品牌設(shè)計,那么在品牌口號上自嗨型和萬金油型就是萬萬要不得的,另外,在品牌的運(yùn)行當(dāng)中,找出消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的不滿,這一點(diǎn)也是至關(guān)重要的,消費(fèi)者對現(xiàn)有選擇的不滿+企業(yè)給出的解決方案=企業(yè)的產(chǎn)品訴求點(diǎn),贏得消費(fèi)者心智才是品牌策劃最重要的,當(dāng)消費(fèi)者對產(chǎn)品不滿時,不一定就是企業(yè)危機(jī),如果企業(yè)處理得當(dāng),沒準(zhǔn)還能化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)。
Brand strategy / 品牌戰(zhàn)略
Brand strategy / 品牌戰(zhàn)略