各種品牌設(shè)計(jì)媒體的特點(diǎn)

日期 2019-05-24
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

傳達(dá)型廣告媒體

“傳達(dá)型廣告媒體”是利用現(xiàn)有傳達(dá)手段的廣告媒體。長期以來人們只利用報紙和雜志這樣的大量發(fā)行的刊物來傳播廣告，近年來廣播和電視這樣的電波媒體作為傳達(dá)型廣告媒體，同樣可以更加廣泛而高效地將廣告?zhèn)鬟_(dá)給眾多的消費(fèi)者。并且，從信息傳播手段作為廣告媒體來利用的可能性。夾入報紙的夾報廣告、利用郵遞系統(tǒng)的DM廣告，或是在傳真普及時期，傳真也作為廣告媒體被利用。從利用現(xiàn)有的信息傳播媒體發(fā)展到為了或缺廣告收入而開發(fā)新的傳達(dá)手段，免費(fèi)雜志和書籍封面廣告都曾經(jīng)是這樣的傳達(dá)型廣告媒體。這種傳達(dá)型廣告媒體的好處是通過借用現(xiàn)有信息傳播手段提高了效率性，但是因?yàn)槠渌玫氖菫槠渌康亩O(shè)置的現(xiàn)有信息傳播媒體，所以存在傳達(dá)對象和商品購買層可能不一致的問題。

集人型廣告媒體

“集人型廣告媒體”是利用人群密集場所的廣告媒體。它就像古代市場中賣主的叫賣聲和被認(rèn)為是廣告原點(diǎn)的招牌一樣，是具有古老歷史的廣告手法，但運(yùn)用其功能特點(diǎn)的新信息傳播方式即使是現(xiàn)在還在不斷被開發(fā)。人流密集處的戶外招牌發(fā)展成交通廣告和公共汽車的車身廣告，與購買行為密切相關(guān)的店鋪招牌發(fā)展成柜臺的POP廣告。在日本，像古代歌舞伎場那樣的聚集了眾多優(yōu)良顧客的場所的廣告信息宣傳在明治時代以后演變成電影廣告，而市場則發(fā)展成為各種展會和博覽會。眾人聚集這一共通的基本特點(diǎn)使上述這些成為廣告媒體，它最初只是利用人們聚集的場所，后來才產(chǎn)生了利用這些場所向人們做廣告這一目的。世博會以及林林總總的博覽會、主題公園、奧運(yùn)會、各種體育賽事，從策劃階段開始就被設(shè)計(jì)了其作為廣告媒體的作用。集人型廣告媒體在傳達(dá)信息效率這一點(diǎn)上不及傳達(dá)型廣告媒體，但憑借眾人聚集的方式，卻具有能把信息傳播給商品購買相關(guān)的消費(fèi)者，同時具有在臨近購買的場所傳達(dá)信息的好處。

此外，作為復(fù)合型廣告媒體，還可以把集人型廣告媒體的信息搭載在傳達(dá)型廣告媒體上，如在對電視廣告有限制的國家，可通過電視畫面將足球比賽時的場內(nèi)廣告招牌傳播給受眾。

配圖3