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深圳品牌策劃公司如何做品牌故事

日期 2019-07-10
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    現(xiàn)如今，越來越多的品牌策劃公司出現(xiàn)在我們的身邊，然而，任何品牌的誕生都一定有其獨特之處，需要沉下心去慢慢挖掘。品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入。那么如何尋找品牌故事的切入點?

    1、 從企業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事說起，更具真實性。

    比如黃太吉就講了一個勵志的創(chuàng)業(yè)故事——百度高管放棄百萬年薪去街頭賣煎餅果子;而周黑鴨講的是從一個路邊小攤到一家上市公司的故事。

    2、追根溯源，從品牌的歷史挖掘，品牌沒有歷史就從產(chǎn)品的歷史入手。

    比如，高端手表品牌百達翡麗就講了一個代代相傳的故事，當父親把手表傳給兒子，廣告詞是這么說的——“沒有人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”，一下子就把品牌的歷史表現(xiàn)出了。

    3、 從品牌哲學和品牌態(tài)度出發(fā)，一樣打動人心。

    怎么從品牌的態(tài)度講述品牌故事呢?從細節(jié)把握，把你獨特的干貨觀點嵌入到你的故事當中。

    4、 從產(chǎn)品本身出發(fā)，與消費者建立關聯(lián)。

    當你的品牌沒啥可講的時候，就可以從另一個角度，想想怎么把產(chǎn)品和人們生活聯(lián)系起來。海爾只講了一個砸冰箱的故事，從而讓人們認識了海爾，相信了海爾對品質的追求，是很讓人信任的。

    配圖3

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