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品牌策劃怎么做

對(duì)于品牌策劃全案的整體營(yíng)銷(xiāo)或者市場(chǎng)銷(xiāo)售份額進(jìn)行構(gòu)思、優(yōu)化、設(shè)計(jì)出于市場(chǎng)相關(guān)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)模式，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是進(jìn)行品牌全案的前提，調(diào)研的結(jié)果是品牌策劃方案的重要依據(jù)。

品牌策劃之全案

品牌全案是指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的行為，為了達(dá)到預(yù)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，結(jié)合市場(chǎng)研究的結(jié)果，從各個(gè)方面把握目標(biāo)市場(chǎng)和客戶群體的共同利益，從而優(yōu)化人力、財(cái)力、物力等各種資源的配置，并在整體營(yíng)銷(xiāo)的某一方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測(cè)、事實(shí)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制定。

1、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位全案有利于提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于提升企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。市場(chǎng)品牌的整體案例是企業(yè)品牌整體案例的前提和基礎(chǔ)。

整個(gè)案例的市場(chǎng)定位有利于建立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，提高產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)，提高企業(yè)客戶的滿意度。

市場(chǎng)定位全案是整個(gè)品牌整合案例的基礎(chǔ)。市場(chǎng)整合是品牌整體建設(shè)的基本手段，是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑。

市場(chǎng)定位全案有利于各級(jí)市場(chǎng)的建立和完善，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

2、企業(yè)形象

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是指通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)向公眾傳達(dá)企業(yè)管理和企業(yè)精神文化的行為，從而塑造企業(yè)人格，體現(xiàn)企業(yè)精神，使公眾對(duì)企業(yè)具有認(rèn)同感，創(chuàng)造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。CI設(shè)計(jì)是作品的一部分，但主要是最終的綜合表現(xiàn)。

3、產(chǎn)品

產(chǎn)品全案的最終目標(biāo)不是如何讓消費(fèi)者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是如何最大限度地滿足消費(fèi)者的需求。

4、品牌

品牌全案包括品牌定位、品牌認(rèn)知、品牌忠誠(chéng)和品牌命名。

5、價(jià)格

價(jià)格全案是企業(yè)協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價(jià)格關(guān)系的活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)某些營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，緩解巨大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。

6、營(yíng)銷(xiāo)渠道

營(yíng)銷(xiāo)渠道局是生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者之間的有效紐帶。

7、促銷(xiāo)

促進(jìn)銷(xiāo)售或促銷(xiāo)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)買(mǎi)方的好處，促進(jìn)和影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為和消費(fèi)模式。

8、廣告

廣告的整體是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的運(yùn)營(yíng)策劃，它在充分獲取市場(chǎng)信息的前提下，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律進(jìn)行預(yù)測(cè)，科學(xué)制定廣告的整體策略，以在廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)上追求最優(yōu)的廣告效果。而藝術(shù)、pop和DM的制作只是最終實(shí)現(xiàn)的一個(gè)體現(xiàn)。

9、整合傳播

集成營(yíng)銷(xiāo)傳播的整體案例是企業(yè)要提前規(guī)劃和設(shè)計(jì)消費(fèi)者的溝通行為，為企業(yè)溝通提供一套統(tǒng)一的未來(lái)計(jì)劃，包括公共關(guān)系、推廣、廣告和具體的行動(dòng)措施。

10、服務(wù)

整個(gè)服務(wù)案例是對(duì)用于銷(xiāo)售或與銷(xiāo)售產(chǎn)品相關(guān)的活動(dòng)、利益或滿意度的有計(jì)劃、有效的實(shí)施。

11、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)被視為企業(yè)與客戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府機(jī)構(gòu)、社區(qū)和其他公眾之間的互動(dòng)過(guò)程。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的核心是與這些公眾建立和發(fā)展良好的關(guān)系。在這一過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)顧客的分析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排和部署是關(guān)系品牌的整體案例。

12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)品牌的整個(gè)案例是指基于電子信息技術(shù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高級(jí)決策，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為媒介和手段。

隨著市場(chǎng)的多樣化，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化。在選擇同一產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)消費(fèi)者的需求是不同的。有的人更關(guān)心價(jià)格，有的人關(guān)心時(shí)尚，有的人喜歡智能，有的人關(guān)心產(chǎn)品的使用壽命。一個(gè)企業(yè)的單一產(chǎn)品是不可能滿足任何消費(fèi)者的。這些需求是系統(tǒng)的，為產(chǎn)品進(jìn)行品牌分類和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。


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