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如何做好品牌策劃

深圳品牌策劃公司：品牌策劃就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴(yán)格來說，樹立品牌形象有三種途徑。這種模式是“整合品牌營(yíng)銷”模式。三種方式分別是引入“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣操作系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”。只要在該模式下運(yùn)行，就可以設(shè)置品牌形象。不過，使用這種模式將是一個(gè)大品牌項(xiàng)目。在本土化方面，我們也可以采用一些具體的方法，這是我們?cè)诖蛟炱放茣r(shí)必須面對(duì)的一些內(nèi)容。

如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？

首先，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，品牌形象不是孤立的，他是由許多市場(chǎng)營(yíng)銷中的其他形象構(gòu)成的，如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象等，這一切都與品牌形象建設(shè)有關(guān)。我認(rèn)為至少有七個(gè)相關(guān)的形象需要在一起創(chuàng)建一個(gè)品牌。它們是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“客戶形象”和“企業(yè)形象”。

深圳品牌策劃公司

現(xiàn)在，讓我們看看如何做好這些形象。

1、如何建立品質(zhì)形象

品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。高質(zhì)量圖像的建立并不簡(jiǎn)單，只是為了提高產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是創(chuàng)造"品質(zhì)好"的印象。從一開始就這么做很重要。良好的第一印象是成功的一半。此外，還有許多領(lǐng)域的產(chǎn)品需要改進(jìn)。我們應(yīng)該從哪里開始？記住，你必須首先從你可以"看上去不錯(cuò)。"的地方去做。高質(zhì)量的圖像不僅可以停留在“用時(shí)說好”的層面上，還可以停留在“看時(shí)說好”的層面上。因此，質(zhì)量圖像應(yīng)具有"感覺，感覺，感覺。"的改進(jìn)，以滿足建立品牌的要求。

2、如何建立價(jià)格形象

我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價(jià)格來描述其價(jià)格形象。我們認(rèn)為高價(jià)格是好形象，低價(jià)格是壞形象，這確實(shí)是不公平的。應(yīng)該說價(jià)格比較高。在同類產(chǎn)品的比較中，我們有高低之分。當(dāng)產(chǎn)品缺乏"看上去不錯(cuò)。"時(shí)，訂閱價(jià)格將對(duì)品牌形象有害，消費(fèi)者會(huì)問"按什么"。但當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量形象確立后，低價(jià)也會(huì)損害品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。因此，我們認(rèn)為，質(zhì)量圖像和品牌形象是價(jià)格圖像的基礎(chǔ)。按成本定價(jià)的人過于保守，按利潤(rùn)定價(jià)的人過于感性。因此，“質(zhì)/價(jià)”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式更適合塑造品牌形象的需要。

3、如何建立通路形象

完整的銷售路徑是中間營(yíng)銷和終端營(yíng)銷。中間營(yíng)銷是指批發(fā)銷售，終端營(yíng)銷是指零售銷售。路徑的圖像必須基于零售商，即零售商的圖像是我們的路徑圖像。20世紀(jì)60年代，索尼電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，最初是在寄售店銷售，因此美國(guó)消費(fèi)者稱之為“wimp”產(chǎn)品。后來，公司意識(shí)到這是一個(gè)錯(cuò)誤，下一個(gè)很大的努力是從船運(yùn)店取回產(chǎn)品，最后把它放在著名的Mahirilic百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者購(gòu)買了它。當(dāng)時(shí)索尼的品牌確實(shí)開始好轉(zhuǎn)。

4、如何建立廣告形象

市場(chǎng)即將公布，但廣告不能做得很好。廣告是銷售產(chǎn)品所必需的，但廣告并不一定銷售產(chǎn)品。這種尷尬結(jié)果的原因是廣告的圖像不是由不良圖像引起的。我們想樹立一個(gè)廣告形象。企業(yè)有兩個(gè)可控因素和一個(gè)不可控因素。可控因素：一是選擇大媒體做廣告，二是做大投資廣告。不可控因素：廣告的質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)建廣告圖像需要一個(gè)"兩大而高"，即一個(gè)"大媒體，大投資，高水平"。媒體大，形象就大；投資大，形象就強(qiáng)；層次高，形象就好。事實(shí)上，事情就這么簡(jiǎn)單。

5、如何建立促銷形象

促銷是一種非常有效的營(yíng)銷手段。但它也是一把雙刃劍，如果不好，就會(huì)傷到自己.在品牌建設(shè)過程中，需要經(jīng)常運(yùn)用一些推廣技巧。品牌經(jīng)理必須仔細(xì)考慮哪些促銷方式可能損害品牌形象。我認(rèn)為“折扣銷售”是一個(gè)更明確的方式，損害品牌形象的推廣。當(dāng)然，“大甩賣”等于把品牌扔進(jìn)泥潭。只要我們看一看，不難發(fā)現(xiàn)所有與“降價(jià)”有關(guān)的促銷活動(dòng)都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情也恰恰相反。有時(shí)，大幅降價(jià)會(huì)引發(fā)一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)是更新的，地位可以保持不變。品牌知名度和消費(fèi)者關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提高。2015年51talk是例子之一。1996年3月，中國(guó)長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)13.5%，降幅為18%。

6、如何建立顧客形象

20世紀(jì)70年代，一個(gè)非常重要的營(yíng)銷理論誕生了，那就是美國(guó)的里斯和特魯特的“定位理論”。從那時(shí)起，該產(chǎn)品不再是一種公共服務(wù)，而是它的一部分。這部分人會(huì)產(chǎn)生特定的“客戶形象”。你可以想到梅賽德斯-奔馳是誰(shuí)；他們屬于什么樣的耐克鞋子；誰(shuí)經(jīng)常在西點(diǎn)喝茅臺(tái)酒和火車。誠(chéng)然，品牌經(jīng)理自然應(yīng)該讓品牌為這些人服務(wù)。但為了做到這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的辦法就是使用價(jià)格杠桿。如果我們想吸引大多數(shù)人的生意，我們應(yīng)該降低價(jià)格門檻。如果你想維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格壁壘。價(jià)格自然會(huì)把人分開?？蛻舻男蜗笠瞾碜运约旱闹С鏊健?/p>

7、如何建立企業(yè)形象

品牌屬于市場(chǎng)主體。品牌形象與企業(yè)形象密切相關(guān)。樹立企業(yè)形象，可以從“有形建設(shè)和無(wú)形建設(shè)”入手。前者是指企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的引入；后者是指企業(yè)精神文化的創(chuàng)造。但這些都是在企業(yè)內(nèi)部建立的。構(gòu)建企業(yè)映像的關(guān)鍵是制作更多的媒體報(bào)告。當(dāng)然，這些媒體信息必須有利于企業(yè)。在沒有媒體的支持和傳播的情況下，企業(yè)的形象不能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。畢竟，企業(yè)的形象必須得到市場(chǎng)和社會(huì)的認(rèn)可。以上就是深圳品牌策劃公司關(guān)于如何做好品牌策劃的總結(jié)，希望對(duì)你有所幫助。


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