色彩作為品牌獨(dú)特的DNA為企業(yè)打造炫目的品牌

日期 2019-12-10
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

品牌的起點(diǎn)是logo，品牌的獨(dú)特DNA，是色彩，這會給你不同的品牌體驗(yàn)。今天深圳品牌設(shè)計公司與大家分享色彩，作為品牌獨(dú)特的DNA，為企業(yè)打造炫目的品牌。

當(dāng)提到一些品牌時，我們首先想到的是商標(biāo)，然后是顏色。當(dāng)標(biāo)識識別程度不高時，顏色決定了消費(fèi)者的直觀印象。在吸引消費(fèi)者注意力方面，顏色遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于標(biāo)志。從王妃的紅白到香奶奶的黑白，再到可口可樂的經(jīng)典紅色，星巴克綠。不難看出，顏色是一個品牌的獨(dú)特DNA。

色彩營銷

在營銷過程中，品牌越來越重視色彩的力量，甚至可以說年度時尚色彩導(dǎo)致了商業(yè)趨勢。除了不斷強(qiáng)化品牌在不同接觸點(diǎn)的主要視覺色彩外，使用流行色也很有幫助。從消費(fèi)者的角度來看，不僅產(chǎn)品可以消費(fèi)，流行色彩本身也帶來了自己的熱點(diǎn)，流行色彩與品牌的結(jié)合，也是一個自然的話題。

基于對社會發(fā)展、時尚潮流和市場需求的洞察，色彩營銷可以為消費(fèi)者發(fā)揮主導(dǎo)作用，傳遞品牌態(tài)度。簡單地說，就是把色彩與品牌定位和營銷活動結(jié)合起來。在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品的設(shè)計、包裝到形象的宣傳，賦予品牌與消費(fèi)者情感和無形的溝通。

品牌色彩與品牌色調(diào)相互依存。品牌會在消費(fèi)者心中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色彩”或“習(xí)慣色彩”。色彩的可視化也將直接影響消費(fèi)者對商品內(nèi)容的確定和銷售的轉(zhuǎn)化。

品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素。7秒色彩理論告訴我們，面對琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者只需要7秒就可以確定是否對這些商品感興趣。在這7秒內(nèi)，色彩的作用達(dá)到了67%。

然而，由于色彩可以相互復(fù)制的特點(diǎn)，品牌很難為色彩營銷設(shè)置障礙。在品牌定位的競爭中，很多都與色彩有關(guān)。在色彩的幫助下，品牌表現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，形成了簡單而直接的、易于識別的品牌印象，為了爭奪消費(fèi)者的心理，還希望除了品牌標(biāo)志外，在品牌歷史上，提高消費(fèi)者的忠誠度等。

因此，色彩營銷的成功并非易事。在蘋果10月的新聞發(fā)布會上，370個符號被精心繪制，吸引了國內(nèi)外各種媒體的評論。眾所周知，蘋果的標(biāo)志從顏色變?yōu)榛疑?，這是一個更現(xiàn)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。370標(biāo)志背后的實(shí)際考慮是，該品牌本身是否已經(jīng)相對穩(wěn)定。

一些老品牌淡出了消費(fèi)者的視線，或者給人留下了鄉(xiāng)村味道的品牌印象。

品牌借勢

除了這些手段外，還必須改變成新潮在產(chǎn)品包裝設(shè)計和宣傳材料視覺呈現(xiàn)上的風(fēng)格，或利用這一趨勢來滿足當(dāng)前消費(fèi)者的審美需求。這是一種個性化、差異化的產(chǎn)品競爭策略，同時也傳達(dá)了對時尚的控制，體現(xiàn)了品牌營銷的前瞻性和主動性。對于一些老的國產(chǎn)品牌來說，它們不僅抓住了年輕的受眾，還防止了品牌老化。今年的榮耀9i的表演是顯著的，隨著薄荷綠的推出特別，密切跟隨時尚潮流，也在幾個主要的時裝周，主題展示和明星街頭拍攝。

在市場競爭日益激烈的今天，產(chǎn)品的生命周期越來越短。色彩已經(jīng)成為市場營銷的有效切入點(diǎn)和品牌傳播的必要手段。

今天深圳品牌設(shè)計公司關(guān)于企業(yè)品牌設(shè)計就分享到這里，更多的企為品牌設(shè)計作品及文章值得我們?nèi)W(xué)習(xí)參考，請期待我們下期的品牌設(shè)計分享。

上一篇：深圳品牌設(shè)計的流程

下一篇：全案品牌策劃的細(xì)節(jié)