品牌不是品牌，而是大眾心中長(zhǎng)期累積出來的概念認(rèn)知！

日期 2020-11-18
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

當(dāng)我們提到華為會(huì)想到愛國自強(qiáng)情懷和創(chuàng)新技術(shù)，提到海底撈的獨(dú)特便是服務(wù)出眾，提到海瀾之家腦海里便浮現(xiàn)國民男裝的印象……這就是品牌形象的力量，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品各種宣傳表達(dá)進(jìn)行綜合聯(lián)結(jié)，在大眾心中經(jīng)過長(zhǎng)期累積出來的抽象概念認(rèn)知。

中國有句古話“一屋不掃，何以掃天下”，比喻從點(diǎn)滴小事做起方能成就偉業(yè)。從另外一個(gè)維度看，做好自身形象是做一件事情的起點(diǎn)，也是從細(xì)微處體現(xiàn)到對(duì)自我的約束和管理，如知名主持人楊瀾曾說：沒有人愿意透過你邋遢的外表去了解你的內(nèi)在。無論是個(gè)人還是企業(yè)，道理亦是如此，形象是品牌的“臉面”，在廠家和合作商、消費(fèi)者與產(chǎn)品之間，透過一股外在的吸引力才會(huì)有下一步的細(xì)致了解。門面一換，企業(yè)的體面有了;包裝一更，品牌的氣質(zhì)提升了。

一、盛世經(jīng)典專業(yè)打造企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱CIS(Corporate Identity System)，意在市場(chǎng)環(huán)境中建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、特殊化的鮮明印象，而VI是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)其中的重大模塊，有著廣泛的應(yīng)用基礎(chǔ)。

使用色彩、標(biāo)志、廣告語、名稱、符號(hào)、造型等等元素串聯(lián)起來的視覺化表達(dá)，直接或間接地傳遞著品牌調(diào)性、企業(yè)文化，從第一眼吸引人群的注意力。另外，手提袋、禮品盒、紙杯、徽章、員工服、辦公用品等各種衍生品作用于傳播層面，不斷強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，遵循先更新形象、再建立品牌認(rèn)知的規(guī)律，未嘗不是傳播品牌形象最快捷的途徑。

二、廠區(qū)文化墻展示快速建立第一印象

提起“文化墻”，一幅幅題材新穎、內(nèi)容豐富、圖文并茂的宣傳畫總在城市的街角巷尾出現(xiàn)，融入濃厚的文化氣息和新鮮時(shí)代感，展現(xiàn)出城市文明及其所倡導(dǎo)的價(jià)值觀念，潛移默化地影響生活在此的每一個(gè)人。

同樣地，企業(yè)廠區(qū)也需要類似的“軟實(shí)力”建設(shè)，當(dāng)然我們也可以將它視為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的一部分，場(chǎng)景化的VI視覺布置已經(jīng)成為一種最為基礎(chǔ)的落地工具。

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