巨蜂洞察：真正聰明的企業(yè)家，往往很少自己動(dòng)手做策劃

日期 2023-12-07
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

巨蜂創(chuàng)意動(dòng)態(tài)20230822

要塑造一個(gè)品牌，擁有“品牌”級(jí)別的產(chǎn)品，這樣消費(fèi)者就會(huì)更信任，他們會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)越，最關(guān)鍵的是，你還可以標(biāo)價(jià)更高，而顧客仍然樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。而且，如今品牌化已經(jīng)成為行業(yè)的主流趨勢(shì)，如果你不跟上這個(gè)潮流，豈不是要掉隊(duì)？因此，品牌策劃就像是在出發(fā)旅行之前規(guī)劃好路線，否則你可能會(huì)在商業(yè)舞臺(tái)上迷失方向。

然而，很多剛起步或者初期發(fā)展的企業(yè)，并不太明白品牌的重要性，也不知道品牌策劃具體是在策劃什么。

簡(jiǎn)要介紹一下品牌策劃包含的主要內(nèi)容：

1 核心競(jìng)爭(zhēng)力

也就是你的產(chǎn)品最為突出的地方。如果你的產(chǎn)品在某方面獨(dú)一無(wú)二，那就是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，特斯拉的電動(dòng)汽車(chē)在市場(chǎng)上擁有獨(dú)特的地位，這就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 品牌定位

定位就是為品牌找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)獨(dú)特的形象。這好比在繁忙的車(chē)流中爭(zhēng)奪一個(gè)車(chē)位，你要迅速占領(lǐng)，就像是一只要宣告領(lǐng)地的旺財(cái)。

3 品牌文化

品牌文化就是品牌的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等，使品牌擁有像有思想有情感的“人”一樣的特質(zhì)，與消費(fèi)者形成深厚的共鳴。

4 品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)，也叫口號(hào)，要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，引起消費(fèi)者的情感共鳴。而且，最好易讀易記，讓人一讀就會(huì)記住。比如小米的“為發(fā)燒而生”，簡(jiǎn)潔易記，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌印象深刻。

5 品牌故事

品牌故事就是通過(guò)講述故事的方式來(lái)表達(dá)品牌文化，使品牌更富有情感共鳴。好的品牌故事能夠讓品牌具有個(gè)性化，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。