李逵見李鬼！當拼多多碰見“拼少少”

日期 2018-11-16
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

李逵見李鬼！當拼多多碰見“拼少少”

在各種大街小巷都會響起拼多多那段“拼的多，省得多”的洗腦神曲，幾個月前拼多多在美國納斯達克隆重上市，一石激起千層浪，這種拼購的品牌定位消費模式在互聯(lián)網(wǎng)和營銷的圈子引起了強烈的討論，無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者對這種商業(yè)模式都趨之若鶩，一方面是探討學習，另一方面就是copy抄襲。

一方面，各平臺都在分析拼多多的商業(yè)模式和營銷方法。

而另一方面，拼多多上假冒偽劣的山寨產(chǎn)品盛行。

康師傅變成了康帥傅、牛師傅...

云南白藥變成了云南中藥...

買回來的刮胡刀刮不了胡子，竟成了旋轉(zhuǎn)的陀螺？

可以說，拼多多的上市不是自己的功勞，還有下面的一眾兄弟...

然而，估計連黃崢也沒有料到的是，拼多多自己也成了被山寨的對象。

拼少少橫空出世...

它打出來的Slogan是實惠，品質(zhì)，一個都不能少。

在上面，用戶能用最少的錢，買到最優(yōu)質(zhì)、最價廉的商品...

甚至放話說，拼少少對標的是電商界的淘寶和天貓。拼多多好似淘寶，意思就是拼少少要做成天貓了？

究竟是誰給拼少少這么大的勇氣？

小編利用某APP，查詢到了拼少少的工商信息，想要一探究竟。

從中可以看到，拼少少隸屬于深圳一家零售企業(yè)，其前身是一家娛樂公司。

更重要的是，它的股東里有一個十分熟悉的名字：張勇！

而張勇不正是前陣子剛剛接棒馬云的那個CEO嗎?

等等，海底撈的創(chuàng)始人好像也叫張勇吧？

這就不禁讓人浮想聯(lián)翩了...

當下，阿里正全面布局新零售，勢在開通線上線下，形成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。

海底撈同樣緊跟互聯(lián)網(wǎng)、人工智能大潮，開起了無人餐廳...

而拼少少“極致單品+社交+低價+新零售”的模式，會不會是他們手下的一顆棋子呢？

目前還不得而知，網(wǎng)上并沒有關于這個張勇的詳細資料。

并且公司在深圳的地址，謝絕外人來訪，又蒙上了一層神秘的面紗...

但從目前拼少少的營銷動作來看，并不像是阿里和海底撈的水準。

首先，它的名字像是拼多多的弟弟也就算了，這logo設計得能不能專業(yè)點？

相似的配色、相似的“拼”元素，slogan都還是三個短句...

跟良品鋪子似乎也有異曲同工之妙，大小比例基本差不多。

再去看拼少少的IP形象，似乎又有一種山寨的味道...

第一張的鼻孔在第二張像是眼睛？

這怎么跟途牛那么像呢？把臉變方了，顏色變了，耳朵變成了天貓的？

Amazing...

一個想要成為社交電商老大或者老二的的平臺，竟然渾身上下都是山寨的元素？

包容了拼多多，我們還會第二次選擇這樣的平臺嗎？

看完以后，網(wǎng)友們的第一反應都是洋蔥新聞...（虛構(gòu)、諷刺類報道）

拼多少、拼哆嗦、拼嗦嗦、拼夕夕...躍躍欲試。

李鬼遇到了李魂，山寨遇到了山賽...

當然這樣的事情，并不少見。

正如前幾天，日本的無印良品，敗訴給了中國的無印良品。而后者的標簽、設計、店鋪和MUJI幾乎一模一樣...

同時，竟然還宣稱自己是國民品牌？

心里難道沒點數(shù)嗎？

還好我們的馬云爸爸機智，在注冊阿里巴巴的時候，就把阿里奶奶、阿里姑姑、阿里叔叔、阿里寶寶、阿里審審等一并注冊了...

圖片來源：賽雷三分鐘

雖然看上去有些搞笑，但萬一哪天，出了一個“李鬼企業(yè)”到處招搖撞騙呢？對于拼少少這樣的品牌，依靠拼多多的名氣，來為自己吸引流量的目的已經(jīng)達到了。但是現(xiàn)在產(chǎn)品商家還未入駐、產(chǎn)品還未上線，誰也不知道推出后效果究竟如何。

消費者也不是傻子，極致的品牌設計形象、品牌定位心智可以傳達一種植入性的慣性思維，讓廣大的消費者產(chǎn)生一對一的聯(lián)想，若是僅僅靠copy性的模式或者品牌形象，而不著中產(chǎn)品的品質(zhì)和營銷路線上差異化，那么這樣的品牌在互聯(lián)網(wǎng)大浪潮中，它終將還是會埋沒在泱泱的商海里...

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