LOUIS VUITTON路易威登：不只是為了虛榮的品牌

日期 2018-11-21
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

關(guān)于奢牌最常見(jiàn)的笑話，就是嗶啦啦啦下雨了，看人們動(dòng)作便瞬間能辨別真?zhèn)危菏掷風(fēng)V毫不吝惜頂在頭上遮雨的是A貨，而小心翼翼抱在懷里的是真品。

每次聽(tīng)到這個(gè)老笑話，我總郁悶不已，忍不住反駁道：應(yīng)該正相反才對(duì)！

真品足夠結(jié)實(shí)，頂頭上擋雨完全無(wú)壓力——至于A貨，淋雨濕透可就廢啦！

記得一次在香港遭遇臺(tái)風(fēng)，暴雨中連雨傘都被吹折了，只好頂著LV包從維多利亞公園旁的地鐵天后站濕淋淋跑回酒店。皮拖鞋當(dāng)場(chǎng)就報(bào)銷了，但打開(kāi)往下滴答水的包，里面所有東西都是干爽的。而且擦干了第二天直接用，除了拎手的皮顏色深了點(diǎn)，看不出任何淋透的痕跡。

所以某次在東京機(jī)場(chǎng)，見(jiàn)到一位旅客提著LV大箱子，要求包起來(lái)。多虧日本人服務(wù)業(yè)出奇的好態(tài)度，真的就用塑料薄膜，給包了個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

排在另一隊(duì)的我忍不住駭笑——這玩意兒最著名就是結(jié)實(shí)，如果不相信它禁得起摔、磨、蹭，犯得著花這么大價(jià)錢嗎？

好吧答案呼之欲出——為了虛榮。

誰(shuí)都知道，從剛剛現(xiàn)世的那一天起，木匠Louis Vuitton 手制的白楊木旅行衣箱，就是為法國(guó)王室服務(wù)的，深受Eugenie皇后信任。

沒(méi)多久，超級(jí)好用的旅行衣箱設(shè)計(jì)就被“山寨”了，滿巴黎流行，無(wú)奈只能努力用設(shè)計(jì)來(lái)防偽。1888年已推出啡白格子圖案，相間印上L.Vuitton標(biāo)志，這是后來(lái)棋盤(pán)格圖案的濫觴。直到1896年，才由老路易的兒子，第二任掌舵人Georges Vuitton奠定品牌殿堂地位：他不斷創(chuàng)作各種圖案，選出的最后定稿是四葉花卉包在圓圈里+四角星+凹面菱形內(nèi)包四角星+重疊的LV字母，組成了Monorgram圖案組合。

小時(shí)候看亦舒小說(shuō)，只要提及一個(gè)女人有品位，衣服就永恒的白襯衫牛仔褲，但出門必定全套路易威登行李。慢性精神中毒的某人第一次花近萬(wàn)元置手袋，自然也就俗氣睇選了Monogram，無(wú)論遠(yuǎn)行到哪里，都會(huì)很自然地選它，因?yàn)槿莘e大，也因?yàn)闊o(wú)需換包就能去見(jiàn)客戶開(kāi)會(huì)，應(yīng)付任何場(chǎng)面都很輕松。

現(xiàn)在想想踏進(jìn)機(jī)場(chǎng)推開(kāi)玻璃門的瞬間，很少手里提的不是這只老款包。盡管出汗、淋雨讓它顏色黯淡，反而有種歲月范兒。

LV很自豪的一點(diǎn)，是提供永久的保養(yǎng)服務(wù)：可以由祖母?jìng)鹘o媽媽，媽媽再傳給女兒，代代相傳，LV專賣店都責(zé)無(wú)旁貸。

是啊，閉上眼，眼前浮現(xiàn)出最牽系心靈的畫(huà)面，還是木座位老火車，肯尼亞草原，亞馬遜叢林，瓦納卡星空……

它就應(yīng)該是為旅行而存在的。

不知從哪一天起，LV卻已經(jīng)成了我們?nèi)巳耸煜さ摹绑H牌”，最方便功能是炫富，甚至成了是否搞定一個(gè)男人愿意掏錢的標(biāo)志。有品位的白領(lǐng)菇?jīng)龆疾缓靡馑脊怀姓J(rèn)喜歡它。君不見(jiàn)，范爺出席LV旗艦店包包樹(shù)下的留影，正是如今在偉大祖國(guó)，LV品牌物欲橫流形象的真實(shí)體現(xiàn)啊！

或許，是因?yàn)樗?998年決定成為一個(gè)全方位時(shí)尚品牌，并找來(lái)號(hào)稱grunge大師在紐約設(shè)計(jì)師馬克·雅可布Marc Jacobs掌舵，LV的氣質(zhì)日益脫離貴族的矜持，連廣告畫(huà)面都日益脫離荒原和老火車的歷史味道，注入紙醉金迷的都會(huì)風(fēng)，從而讓人不得不聯(lián)想到暴發(fā)戶，以及“什么樣的人才會(huì)樂(lè)意跟這么囂張的驢牌為伍”時(shí)，這種人心層面的變化已經(jīng)開(kāi)始。

而“小馬哥”找來(lái)紐約前衛(wèi)藝術(shù)家Stephen Sprouse玩涂鴉和熒光系列Monogram Graffiti，請(qǐng)村上隆出手各種七彩櫻桃櫻花輪番登場(chǎng)，和美國(guó)藝術(shù)家Richard Prince《護(hù)士》系列情色畫(huà)作找出靈感、玩制服誘惑，這些都只是表象，而非原因本身。

追究其變化的深層原因，怕要追溯到1987年，同法國(guó)酪悅·軒尼詩(shī)Mo?t Hennessy集團(tuán)合并成立LVMH，成為世界第一奢侈品集團(tuán)，踏上瘋狂的收購(gòu)之路。那時(shí)候開(kāi)始，LV所有做派已經(jīng)逐漸改變，不再是那個(gè)愛(ài)惜羽毛的百年老店。

不由祈禱，LVMH強(qiáng)行收購(gòu)Hermès的壯舉，還是不要成功比較……饒了老牌法國(guó)奢侈文化吧！

配圖3