用性感的姿態(tài)，來(lái)設(shè)計(jì)服裝品牌-CK — Calvin Klein 卡爾 · 克萊文

日期 2018-11-14
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

很多年前見(jiàn)識(shí)小圈子無(wú)節(jié)操無(wú)下限聚會(huì)，偶爾碰上過(guò)，玩相互看內(nèi)褲牌子......呃，那時(shí)真淳樸，露出CK的Logo就能引起一陣起哄，基本全程通殺——更嘚瑟的GUCCI和D＆G不是還沒(méi)那么多人知道嘛。

年少無(wú)知、還迷戀波姬·小絲的年代，唄灌輸牛仔廣告臺(tái)詞“我和我的CK之間一無(wú)所有”——不就是沒(méi)穿內(nèi)內(nèi)嘛，哼。

長(zhǎng)大些，流行的是潮流女神凱特·摩斯無(wú)下限誘惑，一邊納悶這么平有啥性感，一邊繼續(xù)記住CK，覺(jué)得它無(wú)比高大上，猶如在云端。

再后來(lái)，先一步到美國(guó)的人們?nèi)滩蛔≌境鰜?lái)說(shuō)：“CK在美國(guó)沒(méi)啥稀奇的，其實(shí)也就是真維斯的價(jià)錢(qián)嘛......”

真正明白后，心態(tài)就平和多了——Calvin Klein絕對(duì)沒(méi)有那么云端級(jí)別，但也不至于淪落攤檔，而是美國(guó)天才設(shè)計(jì)師的個(gè)人名字品牌。始創(chuàng)于1968年，也能全球人人皆知，多半因?yàn)樗先思姨\(yùn)用廣告+性感的力量，且乘著好萊塢的東風(fēng)通殺世界。

不要太相信他家念念有詞的所謂極簡(jiǎn)風(fēng)格，或者“他就是現(xiàn)代美國(guó)風(fēng)”之類(lèi)的判詞。

真相是，Calvin Klein趕上了美國(guó)文化風(fēng)靡全世界的20世紀(jì)70年代，人們?nèi)琊囁瓶氏氲玫疥P(guān)于美國(guó)的一切訊息。他自己也明白，他曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“美式風(fēng)格的本質(zhì)，也具有國(guó)際化的特征。就像紐約，并不是一座典型的美國(guó)城市，而是一座典型的國(guó)際都市......現(xiàn)代人不論住哪兒，都有其共通性。”

用性感的姿態(tài)來(lái)銷(xiāo)售簡(jiǎn)單易穿搭、每個(gè)人都能駕馭的服裝，加上強(qiáng)勢(shì)文化的魔力，這就是CK的魔力源泉。

黑貓洞察