Brioni布里奧尼，不一樣的服裝設(shè)計品牌：周期兩個月，220道工序，經(jīng)過二百多雙手的工序

日期 2018-11-28
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

所有的“跩酷帥霸總裁文”里，男主出場的最簡單描述，就是“一身Armani”——“小白作者”表示，名車怕寫錯牌子、名表怕弄錯檔次，但提起西裝，Armani總是不會錯的！

事實上，小白作者們……總是不會理解真正的高富帥們喜歡什么！

證據(jù)是——紐約奢侈品調(diào)研機構(gòu)2007年和2011年的報告都顯示，美國富豪公認的頂級奢華男裝，布里奧尼Brioni被評為Top 10男裝品牌中的No.1，被報告稱為“最負盛名的頂級男裝”。

同一個調(diào)查結(jié)果，排他性、社會地位和自我提高性三項指標，Brioni都是排名最高的。它也被認為是花同樣的高價，能買到最大價值空間的品牌。

Brioni并不是傳統(tǒng)品牌愛用的創(chuàng)始人姓名，取自20世紀初歐洲上流社會青睞的地中海度假勝地，伊斯特拉半島lstrian island。這是古稱就是布里奧尼群島，其中最著名的是Brioni島。這富人天堂之島上宮殿與酒店林立，男人打馬球、女人玩高爾夫，游艇出海享受陽光也很方便。

在雪山腳下或者美第奇家族別墅拍攝廣告，也間接表達了它搞搞在上的傲嬌本性。至于007先生總穿它出境之類，已經(jīng)不那么重要。

從一開始，Brioni的衫，就是少數(shù)歐洲貴族和富豪享用的奢侈品。

作為倫敦Savile Row高級手工定制男裝之下的準高定品牌，Brioni應(yīng)該是沒有爵位、沒有歐洲世家貴賓卡的男人們（比如熱愛它的美國富豪和明星們），能接觸到的最頂級男裝了。

男裝要講究起來，成衣總是不夠看。數(shù)萬元一套的成衣只是他家的普及產(chǎn)品，手工定制才是重頭戲。

定制不是簡單的量體定制，除了關(guān)照個人身形尺碼和品位，還深入注重你的職業(yè)、個人細節(jié)和所有細微需求?？偣仓环?wù)于大約2.5萬位有個人尺碼記錄的顧客，其中包括前聯(lián)合國秘書長長安南、現(xiàn)任俄羅斯總統(tǒng)普京和諸多中東富豪。每季提供200個不同款式、5000種矜貴布料和山羊絨、羊駝毛、天鵝絨或是斜紋厚呢等材質(zhì)的手工內(nèi)里供選擇，確保每套西裝獨一無二。定制一套西裝大致要兩個月，220道工序，經(jīng)過二百多雙手的工序。

品牌自己有裁縫學(xué)校，還是號稱世上最難畢業(yè)的裁縫學(xué)校，起碼在其中學(xué)習(xí)4年才可以處理衣料，女工要訓(xùn)練兩年才有資格打扣眼。

從20世紀70年代開始，潮流逐漸趨向浮夸華麗，但Brioni在堅持地中海風(fēng)情之余，不追隨時尚風(fēng)向，而是高踞“傳統(tǒng)、優(yōu)雅、超越時間性”的巔峰，用輕盈質(zhì)地展現(xiàn)高端男人體面與穩(wěn)重魅力。

——什么使超越時間成為傳統(tǒng)？答案是，Brioni裁縫工作室的檔案，被認定能見證正宗的意大利裁縫傳統(tǒng)，已作為具有特殊歷史價值的文化遺產(chǎn)，被意大利教育部確認。

配圖3