以制造高級馬具起家，高度溢價勢能的愛馬仕

日期 2018-11-27
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

眾多名品還沉醉在津津樂道“我家擁躉包括某某貴族或某某明星balabala”，很爽于有名人樂意來幫著加持品牌……但，卻有無數(shù)權(quán)貴和明星在排長隊，等三年五載也不悔，苦苦輪候?qū)儆谧约旱哪侵汇K金包。

這境界已是奢華封神傳說的終極巔峰——眾明星名媛仰望，等Hermès給面子！

君不見，連LV的設(shè)計師Marc Jacobs先生在紐約街頭被拍到時，手里也有拎著鉑金包Hermès Birkin的時候。

以鉑金包的江湖地位，足夠塑造一個巔峰奢牌的傳奇。但，它還擁有Hermès Kelly。

只要拎凱莉包出門，哪怕是遠(yuǎn)在一公里外，也能被時尚雷達(dá)掃描出來。

老故事誰都知道，懷著身孕的格蕾絲·凱莉拿同名包的照片上了1956年《Life》雜志，開啟了灰姑娘永恒幻想的新篇章——誰都想做貴族，尤其是電影明星變成王妃。不能嫁個王子，咱還不能咬牙攢錢買個Hermès Kelly？萬一有水晶鞋的效果呢？

自將近二百年前于法國創(chuàng)立時，Hermès做的是馬具，這注定了這個牌子必將流溢著貴族氣息。就算這個優(yōu)良傳統(tǒng)被“神級”設(shè)計師Jean Paul Gaultier先生在T臺上完成了揮舞小馬鞭的SM秀，也沒關(guān)系——反正人們進愛馬仕店，超過90%都不是為了買衣裳。

如今，地球人都知道愛馬仕樂于提倡運動，但顯然這運動是馬術(shù)，是滑雪，是一切高貴矜持的貴族運動。

征服上流社會，有始終占據(jù)欲望榜首的鉑金包與風(fēng)靡天下的凱莉包。但打開所有人的衣柜，卻還是絲巾的功勞：每一個巴黎小姑娘們最渴望的成年禮物，永遠(yuǎn)是愛馬仕絲巾。那耀眼如電燈泡的愛馬仕橘色，因為有藝術(shù)境界來加持，不管作為絲巾主色還是領(lǐng)帶，表情冷靜而隱藏欣悅。

人人都知道，Hermès向來是把絲巾印花設(shè)計展，當(dāng)成藝術(shù)展來辦的。

Hermès香水系列：昂貴天然香烘托時尚旅程

奢侈品的入門級別消費，當(dāng)然永遠(yuǎn)是香水。

Hermès最成功的設(shè)計師之一、電影服裝設(shè)計大師Jean Paul Gaultier曾經(jīng)精準(zhǔn)道破玄機：“傳統(tǒng)上，高級訂制時裝代表了品牌的形象，通常能帶動香水的銷售。（品牌）販賣一個夢給女人，關(guān)乎美麗、欲望和獨特感……就算女人負(fù)擔(dān)不起一襲高級定制服，也可以購買品牌的香水，來靠近這個夢想?！?/p>

真相就是，香水絕不僅僅是一種氣味，它更是讓你身邊的人們不知不覺間，微妙地感受到你所選擇的風(fēng)格與特色——這，往往也就是品牌創(chuàng)造的氣質(zhì)和表達(dá)的態(tài)度。

作為典型的巴黎奢牌，愛馬仕香水在廣告中喜歡用藝術(shù)氣息濃厚的水粉畫來烘托清新植物香氛，并以選擇昂貴天然香型而著稱。

1. 尼羅河花園（Un Hardin sur le Nil）：幾乎是世上最貴的蓮花香氛，讓它先天擁有神秘感。而大量偏清苦花香與果香的運用，異常容易擊中偏愛清淡果木與青草香型的東方人。

2. 相遇法布街24號（24，F(xiàn)aubourg Eau Dèlicate）：用品牌本部地址為名，意味一目了然。絲巾廣告愛炫的蝴蝶造型瓶子，加上典型的愛馬仕橘色，絕對讓人握在手里就很有滿足感！香味清爽而令人心境明朗，很適合辦公室的香——可以創(chuàng)造好心情，用來對抗老板咆哮的那種……

3. 愛馬仕之旅（Voyage d’Hermès）：香水不是最出彩的，號稱的旅行伴侶也不過爾爾。但時刻嘚瑟嘛，值得一樂。

4. 橘彩星光（Eau Des Merveillies Eau de Toilette）：完全放棄花香的女性香水，木質(zhì)味很醇厚，適合冬天用來溫暖心境，不過氣質(zhì)比較成熟，小女生絕對Hold不住。

5. 凱莉香水（Kelly Caleche）：賣點是希望你隨時想起凱莉包的輕微皮革味。

6. 巴黎屋頂花園（d Un Jardin Sur Le Toil）：這是公然拉仇恨，炫耀愛馬仕的巴黎總部大樓頂，居然有是屬于自家的奢華花園——你敢不贊嘆品牌實力？花草木香是點題的本分

配圖3