Aquascutum雅格獅丹：低調(diào)皇家格子VS二戰(zhàn)”二戰(zhàn)軍中女郎

日期 2018-12-06
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

英國(guó)三大格子品牌中，風(fēng)格最內(nèi)斂、說(shuō)起來(lái)最NB的一枚。

換句話(huà)說(shuō)，追逐B(yǎng)URBERRY的人滿(mǎn)大街都是，這只能證明你會(huì)買(mǎi)風(fēng)衣；但真正英國(guó)人心目中更皇家、更高級(jí)、更專(zhuān)業(yè)也順理成章更顯示品位的，必須是Aquascutum雅格獅丹！

大把的形容詞完全可以不要錢(qián)往上堆：英國(guó)最有歷史和文化底蘊(yùn)的奢侈品牌之一，時(shí)裝界永恒經(jīng)典的象征……

可以這樣羅列形容詞的理由，當(dāng)然來(lái)自長(zhǎng)長(zhǎng)的擁躉者名單——英國(guó)國(guó)王愛(ài)德華七世HRH King Edward Vll、女王伊麗莎白Queen Elizabeth Margaret Tatcher。而登山冒險(xiǎn)家Edmund Hillary和Tenzing Norgay穿著雅格獅丹首次登上珠穆朗瑪峰，可以側(cè)面證明它的質(zhì)地與專(zhuān)業(yè)度。至于明星的清單，長(zhǎng)到完全沒(méi)必要羅列。

好萊塢銀幕上曾紅極一時(shí)，把風(fēng)衣作伴企領(lǐng)的穿著方法，正是他家首創(chuàng)。

再比如，梅麗爾·斯特里普飾演的鐵娘子，就絕對(duì)不可能沒(méi)有穿Aquascutum風(fēng)衣的造型。

品牌名字是拉丁文aqua水和scutum防御二詞組成，起源于他家的專(zhuān)利防水羊毛，以及用此技術(shù)制造的防水風(fēng)雨衣。鑒于英國(guó)陰雨連綿的天氣，這種專(zhuān)利能得到什么級(jí)別的地位，半點(diǎn)不稀奇。

而1914年第一次世界大戰(zhàn)開(kāi)始出現(xiàn)得軍用干爽大衣trench coat，只能說(shuō)是必然。

被Aquascutum加持的女性，強(qiáng)勢(shì)、帥氣、從容，有高高在上的中性威嚴(yán)，他們不必纖腰豐臀、紅唇金發(fā)，卻自然而然地顯示出吸引力，用設(shè)計(jì)師的話(huà)表述，就是：“性感的、有一種危險(xiǎn)的誘惑力。”軍中女郎般的犀利，又擁有致命魅力。

擁有輝煌的歷史和英國(guó)皇室首選的地位，風(fēng)格比BURBERRY更威嚴(yán)、硬朗，幾乎就是品位、典雅、內(nèi)斂的代言人。國(guó)際知名度卻一直不如BURBERRY那樣老少皆知，一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)策略的緣故，另一方面則是品牌形象總帶給人30歲以上的人才適合穿的成熟感。

近年來(lái)著力開(kāi)始形象年輕化的努力，不知成效如何？還需要市場(chǎng)來(lái)回答。

配圖3