設(shè)計(jì)美夢(mèng)，奢侈品牌的起源

日期 2018-12-06
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

很多奢侈品牌都有非常悠久的歷史，有得幾十年，有的幾百年。早期的經(jīng)驗(yàn)積累成了這些品牌成功的秘訣和特色，這些品牌具有世代相傳的特點(diǎn)。祖?zhèn)髅胤绞钱a(chǎn)生靈感的一個(gè)有限來(lái)源之一，有些時(shí)候能夠給一個(gè)品牌帶來(lái)新生。每一個(gè)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)都盡可能地從祖?zhèn)髅卦E中尋找元素，并且加入現(xiàn)代人的熱情和消費(fèi)觀念。實(shí)際上，主要是從品牌的歷史中尋找一些理念，把這些看似古老的元素注入到現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去。

Christofle是著名的服裝品牌。該品牌請(qǐng)Jean Marc Gady為之設(shè)計(jì)一套新的飾品，一套男女皆宜，永不過(guò)時(shí)的飾品，可以參照Silver Lodgers不同時(shí)期的設(shè)計(jì)。Jean Marc Gady認(rèn)為需要從Christofle最有名的圖標(biāo)開始進(jìn)行調(diào)查研究。他們?cè)谶@個(gè)品牌中發(fā)現(xiàn)一個(gè)很鮮明的特色就是復(fù)古的設(shè)計(jì)圖案，將該品牌的歷史和現(xiàn)狀聯(lián)系在一起。Agant Sliff的設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)洛可可風(fēng)格。洛可可風(fēng)格起源于18世紀(jì)早期的路易十五統(tǒng)治時(shí)期，這一講究華麗點(diǎn)綴的設(shè)計(jì)風(fēng)格是伴隨意大利文藝復(fù)興而產(chǎn)生的。他們從提取、玩味原先的設(shè)計(jì)圖案開始做起，然后進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，對(duì)圖案的結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，使之適合任何形狀和任何大小的物品。最后，一套新的設(shè)計(jì)出爐，包括：便攜式化妝鏡、鑰匙圈、飛盤、像框等15件產(chǎn)品，都是以同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格推出。這套產(chǎn)品的主要理念是，推出設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、永不過(guò)時(shí)的產(chǎn)品，將兩個(gè)年代的人聯(lián)系在一起，而復(fù)古的設(shè)計(jì)圖案就是這一聯(lián)系的紐帶。

另一個(gè)例子是Jean Marc Gady為路易·威登所做的設(shè)計(jì)。該公司持之以恒地挖掘自身的歷史積淀，并且不斷地為未來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，非常令人敬佩。他們有很多靈感的來(lái)源。首先就是公司的創(chuàng)始人路易。他于1854年創(chuàng)立了該公司，他不僅掌握了高超的技藝，而且進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。在該品牌慶祝創(chuàng)立150年時(shí)，Jean Marc Gady把他的照片貼在了每個(gè)窗戶上，這是非常流行的慶祝方式。Jean Marc Gady將他的照片制作成了12米高的大幅海報(bào)，放在透明的玻璃大樓的窗戶后面。在東京、巴黎，都展示了Louis Vuitton的肖像，使他的形象幾乎無(wú)處不在。

在大膽創(chuàng)新和墨守成規(guī)之間，奢侈品設(shè)計(jì)必須綜合把握兩者。但是遺憾的是沒(méi)有什么秘訣。

Q&A

Q：除了產(chǎn)品之外，還有許多因素會(huì)影響品牌的創(chuàng)立，比如服務(wù)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、宣傳等，這些因素應(yīng)當(dāng)怎樣結(jié)合起來(lái)，來(lái)創(chuàng)立一個(gè)成功的品牌？

A：我們當(dāng)然應(yīng)該把公司里的每個(gè)人調(diào)動(dòng)起來(lái)。最重要的就是產(chǎn)品有一個(gè)良好的環(huán)境。產(chǎn)品的成功就在于通力合作。在我看來(lái)，營(yíng)銷人員應(yīng)該放在設(shè)計(jì)者當(dāng)中來(lái)看待。營(yíng)銷人員對(duì)于他們?cè)谕茝V的產(chǎn)品有很好的認(rèn)識(shí)，對(duì)于顧客有很好的認(rèn)識(shí)。而設(shè)計(jì)者則可以把這些營(yíng)銷人員的經(jīng)驗(yàn)以及他們提出的問(wèn)題整合起來(lái)，提出對(duì)策。

Q：你覺(jué)得當(dāng)前設(shè)計(jì)專業(yè)教育面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？你覺(jué)得年輕設(shè)計(jì)新手面臨的問(wèn)題是哪些？他們?cè)趯W(xué)校應(yīng)該學(xué)些什么？

A：從專業(yè)的角度看，我覺(jué)得設(shè)計(jì)專業(yè)的教育主要是要培養(yǎng)個(gè)性。在學(xué)校時(shí)，當(dāng)然要學(xué)習(xí)技術(shù)。但是，非常重要的還是發(fā)展個(gè)性。設(shè)計(jì)者要注意周圍的人事，從中得到啟迪和靈感。我們要高度重視從周圍事物中得來(lái)得啟迪和靈感。不僅是設(shè)計(jì)這樣，別的專業(yè)如攝影等也如此。配圖3