深圳品牌策劃公司的三大黃金法則

日期 2018-12-05
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

深圳品牌策劃公司的三大黃金法則

今天深圳品牌策劃公司的小編給大家來介紹一下它的三大黃金法則，法則一：企業(yè)品牌策劃要突出“形象特征”。

企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品舉不勝舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里又不用化去過多的時(shí)間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?這就需要我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃時(shí)突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒;品牌的形象特征，可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。

法則二：企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”，產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個(gè)角度看問題，企業(yè)品牌策劃要附合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等，如前述的“哥倫比娜”時(shí)裝、“巧可巧克”童裝，這些品牌在命名時(shí)就沒有考慮到無意識(shí)狀態(tài)下客觀存在的自身品牌形象和品牌訴求，也沒有考慮到中國特色消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣，導(dǎo)致消費(fèi)者在展開品牌聯(lián)想時(shí)和企業(yè)品牌訴求相違背。

中國特色的品牌形象特別是品牌名稱、品牌訴求要和中國特色的消費(fèi)文化相融合。只有這樣，企業(yè)策劃出來的內(nèi)貿(mào)品牌才能在內(nèi)貿(mào)市場上生存、發(fā)展。盲目地崇洋媚外，東施效顰，其結(jié)果只能適得其反。

法則三：企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”，精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會(huì)很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來。

配圖3