日期 2018-12-13
來源 巨蜂創(chuàng)意
有一個創(chuàng)新的故事。有趣的是,這個創(chuàng)新的政治味道比較濃,所以,也許我們也應(yīng)該從積極的方面來看待政治。大家可能都知道,文化政策在法國是極其重要的,比如說一切事物都由政府控制或者至少要接受政府的監(jiān)督,文化政策也是如此。但是,更重要的是,事實上即使政客也要發(fā)表一些關(guān)于文化的講話。文化生活有時也是充滿了政治氣味的。
文化政策總是和政治如影隨形。傳統(tǒng)上,每個總統(tǒng)都有自己的個人文化規(guī)劃。1995年總統(tǒng)希拉克決定他的文化計劃是以音樂為中心,那時,世界范圍內(nèi)都在討論音樂。他為非西方音樂的發(fā)展做出了杰出的貢獻,比如在非洲、大洋洲、亞洲以及美洲音樂方面。有趣的是,他音樂規(guī)劃的特點之一是兩方面同時發(fā)展,有點像象眾多音樂共同繁榮的景象。一方面,從小的方面說,盧浮宮的一個房間,被稱為一個音樂展廳,吸引了世界各地的游客前來參觀。你們知道,盧浮宮可能是世界上最大的音樂博物館了。就像其他的音樂博物館一樣,參觀者大部分是游客。盧浮宮80%的參觀者是游客,可悲的是80%的人不去參觀音樂博物館,他們只崇拜蒙娜·麗莎,事實就是這樣。我想說,達芬奇會使你強化這一行為。如果你希望他們?nèi)タ纯磩e的東西,而不要在離開巴黎的時候帶著意大利文化、古代藝術(shù)是人文藝術(shù)頂峰的想法,你可能就得采取一點強制措施,把西方藝術(shù)的作品放在非西方藝術(shù)的面前。
該規(guī)劃的第二個特點就是選址在巴黎市中心設(shè)計建造Musée du Quai Branly博物館。我認(rèn)為,這是該工程的一個具體的組成部分。通常,在這樣一個音樂高度繁榮的國度,而且巴黎又是首都,熱愛音樂的人所占國民的比例是世界上最高的,當(dāng)你決定借助音樂與其他文化,而不是只與自己的文化進行交流時,你應(yīng)該把它放在市郊或者城市的靠近邊緣的位置??偨y(tǒng)先生正是希望國家在音樂方面有良好的發(fā)展。他在城市的可供開發(fā)的黃金地段中規(guī)劃了最好的一塊地來建造這個博物館,就位于埃菲爾鐵塔腳下。
在外面,你們看四座大樓的第一座,它的特點是大樓的表面很粗糙,被植物所覆蓋,是由法國工程設(shè)計師設(shè)計的,他創(chuàng)造了這個系統(tǒng),使植物能長到墻外面。這個博物館不是一次就可以參觀完的,就像后因特網(wǎng)時代的博物館一樣,需要你去過多次后,綜合你的經(jīng)驗感受得出一個全面的印象。幾年前,這類博物館是非常具有教育性的,你去參觀博物館,會聽到一場演講或報告,你對聽到的有關(guān)博物館的講解或者信息本來可能完全陌生。我認(rèn)為,現(xiàn)在的情形完全不同了。主要通過流行文化,通過電視,當(dāng)然,通過年輕人對非西方藝術(shù)的興趣,通過波普文化。
Q&A
Q:你覺得博物館承擔(dān)著怎樣的社會責(zé)任?
A:我認(rèn)為,今天的博物館起到了一種媒介的作用,這使它們成為了真正意義上的社會工具。博物館在研究和科技方面的工作所影響的人群很廣,不再局限在歷史學(xué)家和藝術(shù)愛好者這個有限的圈子里。博物館真正成了一種公共設(shè)施,和醫(yī)院、圖書館、學(xué)校一樣對社會起著至關(guān)重要的作用。現(xiàn)在,不論專長于什么領(lǐng)域,都很少有博物館能壟斷該領(lǐng)域的所有信息。游客從電視上、電影中及其他全球通俗文化形式中得到了大量不成系統(tǒng)的圖像和信息,他們在博物館中想要的不再是過去校長授課般權(quán)威性的專家講座,而是希望博物館能幫助他們對已獲得的信息進行分類、等級劃分以及格式化。
Q:對游客來說,一個展覽的價值評判標(biāo)準(zhǔn)是什么?
A:在我看來,游客能在展覽中找到所需要的東西,對他/她自己以前在家里或?qū)W校中獲取的文化教育、品位和習(xí)俗加深理解、加以補充并且緩和它們之間的矛盾,來獲取一種合適的理解,這樣的展覽就是成功的展覽。一個好展覽就像一頓美味佳肴一樣,不應(yīng)該過度滿足游客的求知欲望,而是應(yīng)該激發(fā)他們追求更多的知識。
Q:參觀博物館的主要人群是外地旅游人士,對他們來說,一個博物館他們通常只會去一次。那么怎樣保證博物館有較多的游客呢?
A:正相反,我認(rèn)為現(xiàn)代博物館不僅僅是旅游觀光人士才會去參觀的。我覺得,博物館獲取成功和生命力的一個最可靠的指標(biāo)就是本地游客數(shù)量,尤其是那些會再次參觀的游客。為了達到這點,有必要經(jīng)常更新展出項目,因此要增加短期展覽的數(shù)量,還可以引入除了工藝品以外其他形式的藝術(shù)展覽:音樂、電影、舞蹈、通俗藝術(shù)等等。
Brand strategy / 品牌戰(zhàn)略