梵克雅寶的品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)策略：美可以淪陷，但經(jīng)典必須永存

日期 2018-12-13
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

“我在黑夜飄蕩，輕快的像是月關(guān)；草地的露珠等著我，快給花兒掛上耳墜。”莎士比亞《仲夏夜之夢(mèng)》中，精靈唱著這樣的歌，吸引人心思索關(guān)于愛與夢(mèng)，關(guān)于現(xiàn)實(shí)與幻想。

莎翁強(qiáng)調(diào)真情的神秘力量，而梵克雅寶為飛舞在夢(mèng)之國(guó)度的仙女和精靈，增添了珠光寶氣的魅力。

為了匹配貴族的審美，梵克雅寶的靈感來源并不局限于莎翁。以旅行元素象征逃離世俗的高級(jí)珠寶系列，就以儒勒·凡爾納Jules Verne的《奇異之旅》為藍(lán)本創(chuàng)作。另外，科幻鼻祖大師的暢游非洲大草原《氣球上的五星期》、暢想海底深處神秘的《海底兩萬里》、遨游銀河星際的《從地球到月球》和超級(jí)歷險(xiǎn)風(fēng)《地心游記》，也都有對(duì)應(yīng)的珠寶設(shè)計(jì)。

1895年，出生于珠寶世家的艾斯特爾·雅寶Estelle Arpels嫁給寶石和鉆石商之子阿爾弗萊特·梵克Alfred Van Cleef。這并不是簡(jiǎn)單的婚姻，更是兩個(gè)家族的聯(lián)合。很快，查理斯Charles代表雅寶家族，和姻親家族的幾個(gè)年輕人聯(lián)名，在象征巴黎奢侈消費(fèi)頂峰的凡頓廣場(chǎng)22號(hào)，開設(shè)了第一家兩家聯(lián)名的梵克雅寶店。

這個(gè)頂級(jí)珠寶品牌誕生以來，顧客總是離不開貴族和名流，從溫莎公爵夫人、摩納哥王后Grace Kelly、伊朗國(guó)王皇后，到明星如Julia Roberts。

梵克雅寶最著名的專利是首飾盒，其次是“神秘鑲嵌法”，也就是看不見扣住寶石的爪子。

另外一個(gè)可以記在他家名下的著名特色是“玫瑰金”：混合了金、銀、銅的特殊合金，其光澤形成了溫暖微妙的粉紅色。

至于著名的產(chǎn)品系列，各種鑲鉆手表就不提了，靈感來自芭蕾舞者以及蝴蝶系列的胸針，也都鼎鼎大名。

但提及梵克雅寶，眼前最經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)得，顯然是Alhambra四葉草系列。

其實(shí)愛美的女人們，喜歡的確實(shí)會(huì)是四葉草象征的“幸運(yùn)、健康、財(cái)富和愛情”，帶來愛情什么的，太打動(dòng)人心了。

但她們更熱衷于四葉草圖案本身的美麗，以及這個(gè)設(shè)計(jì)元素跟梵克雅寶之間的鎖定關(guān)系——四葉草早已經(jīng)公認(rèn)是珠寶界辨識(shí)度最高的造型之一。

配圖3