登喜路：致力于挑戰(zhàn)男士對(duì)奢華品牌的定義

日期 2018-12-21
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

被諸多山寨淪落成縣城百貨公司級(jí)別印象的奢品中，華倫天奴和登喜路顯然受害最深重。

真正的登喜路全名ALFRED DUNHILL，其實(shí)并不是傳統(tǒng)意義上的男裝時(shí)尚品牌，創(chuàng)始人也不是服裝設(shè)計(jì)師出身。

熱愛(ài)飆車的艾爾弗雷德·登喜路Alfred Dunhill繼承了父親的馬具生意，卻發(fā)現(xiàn)服務(wù)的貴族們正熱衷當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的新發(fā)明：汽車。他敏銳抓住新時(shí)代剛剛開(kāi)始的商機(jī)，果斷轉(zhuǎn)型做汽車周邊產(chǎn)品，如汽車車燈、真皮座位套，甚至用后照鏡的轉(zhuǎn)軸發(fā)明弄了個(gè)專利研發(fā)公司。

DUNHILL什么都賣，從釣竿、釣線滾動(dòng)條，到高爾夫球桿，甚至還為新出現(xiàn)的空中旅行者設(shè)計(jì)Avoritites服裝系列……繁雜的產(chǎn)品清單背后，只有一個(gè)詞匯是統(tǒng)一的：只為英倫上流社會(huì)男性發(fā)明，出售他們生活中需要的一切。

貴族們總是影響著時(shí)代潮流的進(jìn)程。漸漸地，汽車、手槍、手表和鋼筆等各種男士時(shí)尚元素都被成功融匯。

DUNHILL擁有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)念櫩腿?，長(zhǎng)長(zhǎng)的名單包括：英國(guó)首相邱吉爾、西班牙阿方索國(guó)王，挪威肯特公爵、暹羅（今泰國(guó)）國(guó)王、埃及國(guó)王法魯克、荷蘭王子貝恩哈德、印度大公，以及薩默賽特·毛姆、奧利弗·哈代等。戰(zhàn)后，從多明星也加入追捧英倫紳士形象的消費(fèi)陣營(yíng)，如喜愛(ài)Rollagas打火機(jī)的貓王Elvis Presley。

時(shí)光流轉(zhuǎn)，對(duì)“百分之一先生”的孜孜追求永恒。

擁有卓越商業(yè)智慧的Alfred Dunhill留下名言：“光是希望人們?cè)敢饣ㄥX買最好的商品是不夠的，你必須能給他們對(duì)等的質(zhì)量與服務(wù)?！?/p>

他的告誡真正蘊(yùn)含的寶藏是：商品質(zhì)量再好，也不能賣出你滿意的高價(jià)；讓花錢的大爺讓同你的品牌，覺(jué)得買你家東西他就瞬間腰身變貴族了……你才能賺到大錢。

諸君共勉。

配圖3