米索尼：把條紋針織玩成大藝術(shù)品牌的設(shè)計(jì)策略

日期 2018-12-22
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

作為意大利針織第一品牌，天下僅此一家的曲折彩色條紋招牌，任何人都會(huì)入目不忘，更是完全世界最有家庭感的時(shí)尚奢牌。

也許因?yàn)閯?chuàng)始人夫妻分別是運(yùn)動(dòng)員和意大利鄉(xiāng)居女孩，雖然今日的MISSONI國(guó)際影響力與價(jià)格都隱居奢牌之列，卻很少炫耀“引領(lǐng)今季流行”，而是異常自信地隨時(shí)隨地宣稱：“衣櫥里有一件MISSONI，無論何時(shí)何地都高枕無憂。”

簡(jiǎn)單說，它不會(huì)過時(shí)，萬能而百搭。

早在1967年，MISSONI登上報(bào)紙頭條新聞的原因，是讓模特不穿胸罩，直接穿衣走上T臺(tái)，今天，這種真空穿法已經(jīng)是歐洲街頭的常規(guī)。

歲月可以讓當(dāng)年的叛逆沉淀成經(jīng)典。

如今的MISSONI，已經(jīng)成為意大利媒體公然宣稱“深受人們愛戴的家族”。例如，1990年的米蘭世界杯足球賽開幕式上，發(fā)布的是MISSONI系列作品。它得到了意大利、英國(guó)。美國(guó)無數(shù)時(shí)尚界最高榮譽(yù)，但真正領(lǐng)會(huì)一個(gè)品牌精神的最有效方式，無非是穿上它。

他們驕傲的不再是引領(lǐng)潮流，而是掌握永恒：“（它是）一件藝術(shù)品，女人因喜歡而購(gòu)買，而不是因?yàn)榱餍小X得可以永遠(yuǎn)穿它?！?/p>

曲折條紋舉世著名，已經(jīng)被加冕“藝術(shù)品”稱號(hào)，連沙發(fā)地毯都被印上條紋。但MISSONI的真正當(dāng)家單品，是針織——不只是條紋，而是所有款式和花樣的針織霓裳。每季都推出新花樣，無論是色彩、圖快還是紋路的搭配，總是讓人忍不住歡呼。

嗯，嫌貴的話，可以考慮選擇各種跨界款，同樣享受曲折條紋的樂趣。

配圖3