品牌策劃設(shè)計(jì)形象宣言：去吧，征服世界之傲岸終極戰(zhàn)衣

日期 2019-01-17
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

不管在世界上哪條名牌大街上，比如紐約第五大道的高端百貨商店櫥窗，寫到品牌時(shí)，標(biāo)簽肯定不是brand某某，而是designer誰(shuí)誰(shuí)。

用desginer這個(gè)詞，因?yàn)閹缀跛写笈频拿?，其?shí)都是設(shè)計(jì)師的姓，比如CHANEL香奈兒；有時(shí)候是創(chuàng)始設(shè)計(jì)師的全名，比如LOUIS VUITTON路易威登或Lssey Miyake三宅一生。

但，世界級(jí)的一線大牌中，MaxMara還真不是某人的姓，而是由創(chuàng)始人Archille Maramotti名字變化而來(lái)。

在設(shè)計(jì)巨星地位無(wú)限崇高的時(shí)裝界，這么做其實(shí)很另類。

作為高級(jí)成衣的先驅(qū)，眾多明星設(shè)計(jì)師曾經(jīng)為它工作，如Karl Lagerfeld、Jean-Charles de Castelbajac、Dolce&Gabbana和Narciso Rodriguez。但MaxMara喜歡的是“經(jīng)常維持一組人員合作保持系列的個(gè)性一致，不會(huì)太受個(gè)別設(shè)計(jì)師的影響。假如只靠一名設(shè)計(jì)師，且這設(shè)計(jì)師又6個(gè)月更換一次，品牌的個(gè)性何在？”

說(shuō)得再天花亂墜，這都膽敢讓設(shè)計(jì)大師的驕傲們集體傷不起了，品牌也就只能說(shuō)自家“永遠(yuǎn)跟得上潮流”，卻沒(méi)法吹噓領(lǐng)導(dǎo)潮流，也進(jìn)不了頂級(jí)奢侈品牌俱樂(lè)部。

但，這個(gè)專心縫衣服的牌子，家族系列，找衣服有戲??！

想到MaxMara麥絲瑪拉，腦海里自然會(huì)跳出一件駝色帥氣大衣，或者一個(gè)颯爽的收腰西服套裝背影，傲然走進(jìn)寫字樓。

雖說(shuō)是以男裝為開始，但真正品牌王國(guó)的建立，奠基于一件駱駝色大衣，和一套粉紅色職業(yè)套裝。

他家不怎么玩潮流設(shè)計(jì)元素，無(wú)敵大衣卻可以裹住任何衣服外面，如盔甲帶來(lái)女人的自信。又用羊絨和修身剪裁強(qiáng)調(diào)女人味，是高端OL的終極戰(zhàn)衣，橫掃一切場(chǎng)合。

marina rinaldi：大碼女人的美麗恩物

所有時(shí)髦漂亮的衣裳，好像都是做給窈窕女人穿的。

時(shí)尚界似乎集體遺忘了胖女人們，好像衣服尺碼超過(guò)46號(hào)的女人就失去了愛(ài)美之心，只穿得寬松舒適、不是睡衣上街就夠了。

Max家族的marina rinaldi瑪拉雷納蒂，卻連衣裳尺碼都另走一套，專門讓超過(guò)46碼的女性也能得體優(yōu)雅，體現(xiàn)時(shí)尚。它將MaxMara品牌提升至另一個(gè)更豪華的客層。

MAX&Co：初、中級(jí)OL瞬間窈窕時(shí)髦

Max家族中，知名度比較高的二線年輕品牌，也是市場(chǎng)最成功的二線品牌。

相對(duì)主線本身，它的風(fēng)格更時(shí)髦、更自由和個(gè)性，所以剪裁強(qiáng)調(diào)不受束縛，從價(jià)錢到設(shè)計(jì)，都比羊絨大衣一萬(wàn)元起跳的MaxMara要親民些，當(dāng)然，專柜價(jià)也是有小奢入門風(fēng)采的。優(yōu)勢(shì)是跟其他講究潮流的牌子比起來(lái)，選用的材質(zhì)那是好了太多。

MAX&Co.對(duì)場(chǎng)合的適應(yīng)性非常廣泛，不再集中在大女人戰(zhàn)衣，而是各階層粉領(lǐng)展示身段的好幫手。

可惜……想親近它還是有關(guān)卡的。

想要穿好MAX&Co.的關(guān)鍵詞，是身段。如果你不夠修長(zhǎng)，就算衣服很漂亮，穿上的效果也不會(huì)太好——是的，它太時(shí)髦漂亮了，所以“木有”附送修正身材副作用。

麥絲瑪拉周末WEEKEND by MaxMara：高端OL的花園風(fēng)周末

不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌年輕系列，而是為MaxMara女性在休閑時(shí)設(shè)計(jì)，幫助OL生活得更加簡(jiǎn)單而享受。

WEEKEND by MaxMara代表著愜意的休閑生活，周末的舒適心情。氣質(zhì)明顯偏向時(shí)尚、清新，而不失主牌的氣場(chǎng)。

設(shè)計(jì)偏簡(jiǎn)約，提供優(yōu)雅與歷史混合的氣質(zhì)。

可簡(jiǎn)略分為少女軍事系列及田園都市系列：前者是質(zhì)料輕盈的運(yùn)動(dòng)款，細(xì)節(jié)飾以女性化的皺褶增添嬌柔；田園系列則常常主打自然色。

常常從更自然的意向中擷取設(shè)計(jì)靈感：鄉(xiāng)村，春霧晨曦，夏日午后，雪地，歷史古跡，意式花園，溫暖的家庭，大自然動(dòng)植物，家族傳統(tǒng)……

配圖3