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品牌策劃之完整營銷策劃方案內(nèi)容

日期 2018-12-25
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    一份完整詳細的品牌策劃該怎么寫呢，都知道營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標，進而進行設計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為，所以，一份完整的詳細的品牌策劃應該包括這


    些內(nèi)容：

    一、分析與評估：

    1、管理營銷信息與衡量市場需求：

    2、評估營銷環(huán)境；

    3、分析消費者市場和購買行為；

    4、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的對比、團購購買過程的參與者，機構與政府市場；

    5、分析行業(yè)與競爭者；

    6、確定細分市場和選擇目標市場；

    二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

    1.營銷差異化與定位；

    2、新產(chǎn)品開發(fā)；

    3、管理生命周期戰(zhàn)略；

    4、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略

    三、品牌營銷方案

    1.管理產(chǎn)品線、品牌和包裝：產(chǎn)品線組合決策、產(chǎn)品線決策(包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、特色等)、品牌決策、包裝和標


    簽決策;

    2、設計定價策略與方案：制定價格、修訂價格

    3、選擇和管理營銷渠道：渠道設計決策、管理決策 、渠道動態(tài)、渠道合作、沖突和競爭；

    4、設計和管理整合營銷傳播；

    5、管理廣告、銷售促進和公共關系：開發(fā)和管理廣告計劃；

    6、管理銷售隊伍：銷售隊伍的設計、銷售隊伍管理。

    配圖3

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