這是一個(gè)充滿情感、傳統(tǒng)、文化和地中海氣息的品牌策劃形象

日期 2018-12-25
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

作為時(shí)尚界最出名的一對(duì)公開同姓伴侶，Domenico Dolce和Stefano Gabbana公然攜手面對(duì)一切，并聯(lián)名創(chuàng)立品牌。他們?cè)谀弦獯罄柟庀鹿_晾曬的愛情，不知收貨了多少由衷的祝福。羨慕，與謾罵。

在一個(gè)天主教主導(dǎo)的國(guó)家，決定不再隱藏感情，他們承受的壓力和聚焦的目光，都化為設(shè)計(jì)的靈感，時(shí)而繁花似錦，時(shí)而酷味十足。體現(xiàn)在廣告中，也時(shí)而是油畫風(fēng)的裸露，時(shí)而玩古典女王SM專虐肌肉男，時(shí)而是彬彬有禮紳士們的性感聚會(huì)，時(shí)而是教父氣場(chǎng)的效忠儀式，更偶爾來個(gè)沐浴在地中海陽光中的傳統(tǒng)家庭大聚會(huì)老少齊歡樂……

但只要站在南意大利人文這個(gè)角度，并理解這雙伴侶的心境，一切并不難解讀。

DOLCE&GABBANA的性感是囂張的，是寫在每件衣裳紋理中的密碼。極端性感的蕾絲緊身衣，或透明裝露文胸，或秀滿圖案的及膝蓋、襪……典型的享樂主義風(fēng)格。

看起來很女性的花案，其實(shí)并不容易穿上身。連大大小小的明星們，都常常穿出些“慘劇”來。

如果一定要買一件DOLCE&GABBANA單品，最合適的也許是……內(nèi)褲。

曾經(jīng)，D&C是比主線更風(fēng)靡世界的副線。

比起負(fù)擔(dān)著歷史與人心的品牌本身，D&C更像另一種生活方式：更“酷”，更都會(huì)，更沒有記憶的重量。它是自由，是都市男女前所未有的新潮大膽。正因這份不羈，格外受新新人類、潮流制定者和所有追求自由、酷炫而反叛時(shí)裝的人極力追捧。

2012年春夏米蘭時(shí)裝周，正式宣布關(guān)停副線品牌D&C，并入主線。難道，他們是想給感覺過分糜爛、懷舊的主牌，注入些年輕的都市味道？

配圖3