讓聲音帶我們到現(xiàn)場

日期 2019-01-07
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

讓聲音帶我們到現(xiàn)場

KEF以以研發(fā)新穎的聽覺技術(shù)舉世知名：其產(chǎn)品不但創(chuàng)造潮流，贏得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并將揚(yáng)聲器的設(shè)計(jì)不斷推向頂峰。1961年，KEF由一位改革性的先鋒人物、電器和揚(yáng)聲器工程師雷蒙德·庫克在英國成立。他有一個(gè)謹(jǐn)記在心的目標(biāo)，就是要把聲音以最純凈的效果還原出來，不能有夸張，虛假或改變。直到今天，KEF也還是像在20世紀(jì)60年代一樣遵循這個(gè)理念，竭力把聲音還原成像現(xiàn)場錄音一樣。

想達(dá)到烏托邦的境界，看似制造現(xiàn)場錄音效果，其實(shí)是還原了聲音。這是庫克的理想，靠質(zhì)子揚(yáng)聲器所能實(shí)現(xiàn)的。如果把兩臺(tái)揚(yáng)聲器的出音效果做成一樣是很難得，而且立體聲系統(tǒng)和成本也是個(gè)難題。

庫克第一次嘗試了用塑料之類材料，了解到揚(yáng)聲器的生產(chǎn)材料是可以有聯(lián)系的，也能控制產(chǎn)品。他開始生產(chǎn)更統(tǒng)一的揚(yáng)聲器來給出更連貫的音質(zhì)效果，這不僅得到了KEF的認(rèn)可，也得到了本行業(yè)和其他專業(yè)人事的認(rèn)可。

過去的10年中，家庭影院已快速在世界流行。通過先進(jìn)的科技和經(jīng)營手段，庫克開始去了解這個(gè)改變，在揚(yáng)聲器市場中，刺激人們購買的因素已經(jīng)不同。當(dāng)然科技是很重要的一點(diǎn)，但當(dāng)人們買像KEF這品牌時(shí)，其效果還是一定好的。

我們需要的是新的東西，尤其是在這新的市場中，人們的購買是一件情緒化的事情。例如在揚(yáng)聲器市場購買家庭影院系統(tǒng)，所以設(shè)計(jì)也越發(fā)重要，因?yàn)槟潜仨毞纤麄兊纳罘绞胶推鹁邮已b修。在過去10到15年中，設(shè)計(jì)也成為KEF創(chuàng)作的一個(gè)重要因素，消費(fèi)者要求更好的設(shè)計(jì)。所以這種設(shè)計(jì)也成為KEF的理念，不止是揚(yáng)聲器，還有家庭影院方面。這也會(huì)一直成為KEF在一切方面要努力完成的任務(wù)，包括揚(yáng)聲器內(nèi)部的科技也是在音響設(shè)計(jì)很重要的方面。我認(rèn)為現(xiàn)代科技最有意義的其中一點(diǎn)是，具有代表性的產(chǎn)品通過完美的設(shè)計(jì)，使我們置身于家庭影院中并使其融入我們的生活。

當(dāng)我們進(jìn)入這市場時(shí)，盡管需求量和其他市場曝光率增多，但還是有風(fēng)險(xiǎn)的。KEF一直維持本公司的位置，他們著名的品牌，只能在健全的市場而體現(xiàn)價(jià)值，對(duì)此，KEF的家庭影院產(chǎn)品也一樣。在家庭影院市場的上游，但這市場競爭是很激烈的，它要求非常高，我們降低了價(jià)格，但相對(duì)于主流市場還是較高；然而對(duì)于我們傳統(tǒng)的音響已經(jīng)降低了。當(dāng)一個(gè)公司嘗試去越過這些難題，最關(guān)鍵的是品牌，如何在不同的價(jià)位上塑造品牌。所以從最頂端到豪華水平，最后到主流水平。這也存在風(fēng)險(xiǎn)，該公司的主產(chǎn)品會(huì)隨著降低，然后人們會(huì)改變對(duì)該品牌的看法。

如果一個(gè)品牌開始在主流市場中發(fā)展，然后提高其水平，大家就會(huì)為其感到驚喜。但是每個(gè)品牌要跨市場和發(fā)展多樣產(chǎn)品時(shí)總是有風(fēng)險(xiǎn)的。

Q&A

Q：在制造質(zhì)子揚(yáng)聲器的時(shí)候，你們學(xué)到在比較低端的產(chǎn)品中能用上的技術(shù)嗎？

A：關(guān)于這個(gè)問題，我們的確學(xué)到一些在比較低端的產(chǎn)品中能用上的技術(shù)。要用到所有現(xiàn)有的技術(shù)去生產(chǎn)產(chǎn)品，這種機(jī)會(huì)其實(shí)是很少的，質(zhì)子揚(yáng)聲器真的是一臺(tái)非凡的產(chǎn)品，無論從科技或設(shè)計(jì)上，你都可以看到，但是我們不打算把此技術(shù)用在制造低端的產(chǎn)品。

配圖3