日期 2019-01-12
來源 巨蜂創(chuàng)意
如果說,奧巴馬夫人穿C.Jrew,將一個網(wǎng)絡(luò)銷售的本土設(shè)計品牌捧上神壇,那么她穿DVF的裹身裙出境,只會讓人覺得原該如此。
畢竟,Diane von Furstenberg早在1976年登上《Newsweek》封面,被加冕“紐約時裝皇后”。
她的成就堪稱美國時裝史的里程碑,更是繼香奈兒Coco Chanel之后,女性創(chuàng)始的品牌再次問鼎時尚權(quán)力巔峰。
連那條裹身裙都被封神——樣品珍藏于美國大都會博物館。
作為品牌,DVF牛到什么程度,一句話就夠了:全世界的設(shè)計師都以獲得CFDA美國設(shè)計師協(xié)會的年度大獎為榮,而黛安·馮·芙絲汀寶,是這個協(xié)會的主席!
她的丈夫是德國王室后裔兼時裝設(shè)計師,她冠夫姓,其中有象征貴族的“von”,所以DVF賣點之一便是真貴族身份。
她也確實塑造出了美國人向往的貴族氣質(zhì),又結(jié)合新大陸特有的現(xiàn)代時尚氣息,如彈性面料、高科技眼鏡等,造就時尚巔峰的颯爽都會貴族女性形象。
從時尚到社會,女人從DVF得到的不僅僅是美麗,更是自信。
借由DVF王國的成就,她是一個女性組織的靈魂人物,這個女性組織中的新興女性領(lǐng)袖、社會企業(yè)家等分布在世界各地。同時,積極參與各種社會活動。
跨界風席卷世界,是因為奢牌太貴,跨界出平價款式,方便大家解渴。
但DVF的跨界也格外端起架子傲嬌,找了高端復古牛仔品牌卡倫特·艾略特CURRENT/ELLIOTT,本來就是一條牛仔破千的牌子!聯(lián)合推出的印花牛仔系列也真心不便宜……
Brand strategy / 品牌戰(zhàn)略