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什么的樣的品牌策劃力量可以讓鞋飽含靈魂？

日期 2018-12-24
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    歲月積累出來的故事，才能賦予奢牌力量。比如說，一雙鞋膽敢過萬的至高價位，最多只是令人震驚數(shù)秒。而當(dāng)年巴黎圣日爾曼大街上，Berluti男鞋精品店里流轉(zhuǎn)著的許多故事，才能長久裊繞在記憶里——關(guān)于Jacquess Lacan在這里遇到Roman Polanski和Yves Saint Laurent，或者Pierre Berge和Karl Lagerfeld在這里，找到了桎梏一生的愛人。


    連第一次拍攝有人出演的廣告，請的也不是模特，而是奧斯卡影帝、英國演員Jeremy Lrons和摩納哥王子Pierre Casiraghi出鏡，來積累新的故事底蘊。

    人脈還體現(xiàn)在另一面，比如傳說中為POP波普藝術(shù)家Andy Warhol制作了一雙特別的鞋子。數(shù)十年后，這雙以Andy命名的現(xiàn)代主義輕便鞋，已成為品牌傳承的經(jīng)典之一。


    這份彌足珍貴的傳承，庇護了品牌百余年，歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨之后依然光鮮；同時，也為創(chuàng)造服飾等新的產(chǎn)品系列奠基。

    作為全球唯一的一位女性訂造制鞋師，Olga Berluti從她的意大利父輩Alessandro、Torello、Talbinio等人處繼承了淵博的制鞋知識和傳統(tǒng)。而她女性的直覺，部分用來經(jīng)營在巴黎開店的人脈，部分用來創(chuàng)造新的潮流，比如色彩。


    當(dāng)年的男鞋幾乎全部是黑色，Berluti用專利patina技術(shù)，開創(chuàng)了彩色鞋潮流——浸漬過精油的特殊翡冷翠Venezia皮革，由專家手工上色，每雙鞋閃爍的如日本漆器般幽深微光，都是獨一無二的。

    更被津津樂道的老傳統(tǒng)，視為皮鞋的靈魂所在。

    而百余年來，Berluti一直宣揚的精神，也正是：“When shoes have a soul。”

    當(dāng)鞋有了靈魂，就成為了有生命的藝術(shù)品。

    配圖3

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