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深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌標(biāo)志與象征

日期 2019-03-12
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    標(biāo)志是指在營銷溝通中用來提示品牌并經(jīng)視覺化設(shè)計(jì)的品牌名稱（用聲音或音樂形式表現(xiàn)的品牌稱為音聲標(biāo)志），而象征則指像麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞叔叔或蘋果電腦公司的蘋果那樣的象征品牌的圖像。

    Henderson&Cote在對(duì)195個(gè)標(biāo)志進(jìn)行評(píng)價(jià)研究的基礎(chǔ)上把標(biāo)志分為三種，并提出了以下意見：“高認(rèn)知標(biāo)志”（high-recognition logo）被誤認(rèn)的比率很低，可以喚起高度的積極情感，非常自然和諧，精練程度中等；“低投資標(biāo)志”（low-investment logo）不被正確認(rèn)知的情況較多，比較和諧，但顯得不太自然；“高形象標(biāo)志”（high-image logo）雖然給人一種積極的感覺，但認(rèn)知度較低，精練程度中等，有一定的自然感，高度和諧。結(jié)論是較為復(fù)雜而精練的標(biāo)志對(duì)于維持消費(fèi)者的關(guān)注和好感較為有效。

    配圖3

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