深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告的作用

日期 2019-03-15
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

在營(yíng)銷活動(dòng)中，廣告的重要作用之一就是“傳達(dá)”。將需要傳達(dá)的信息內(nèi)容正確地傳送給目的對(duì)象，便是廣告所發(fā)揮的重要作用之一。例如，報(bào)紙廣告中的出版廣告（書(shū)籍、雜志廣告）及流通廣告是為了傳達(dá)新書(shū)出版、新雜志發(fā)售或者商場(chǎng)開(kāi)展促銷活動(dòng)等信息而刊登的，傳達(dá)這樣的“新聞”便是廣告的主要作用。

廣告的另一個(gè)作用是“說(shuō)服”，即向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的優(yōu)越性，以便與同類競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)?；蛘呤峭ㄟ^(guò)把自己公司品牌的魅力賣點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，希望消費(fèi)者在購(gòu)買是選擇自己公司的品牌，這些便是廣告說(shuō)服消費(fèi)者的功能?？梢哉J(rèn)為廣告是說(shuō)服性的商業(yè)溝通活動(dòng)，是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買自己公司的品牌而開(kāi)展的必要活動(dòng)之一。

可以說(shuō)這樣的“傳達(dá)”、“說(shuō)服”在電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳媒的廣告活動(dòng)中起到了重要的作用。

品牌在這兩種廣告功能（傳達(dá)及說(shuō)服）的基礎(chǔ)上還加上了第三種功能即“培養(yǎng)”功能。培養(yǎng)是指在消費(fèi)者的心中培養(yǎng)品牌，即通過(guò)知名度或形成定位，在消費(fèi)者的心中培養(yǎng)品牌知識(shí)，當(dāng)消費(fèi)者選擇品牌時(shí)，品牌知識(shí)就會(huì)為了品牌而發(fā)生用，這便是“培養(yǎng)”。

也就是說(shuō)，廣告活動(dòng)導(dǎo)入了品牌的思維方式后，在“傳達(dá)”和“說(shuō)服”的基礎(chǔ)上增加了“培養(yǎng)”的目的。通過(guò)廣告進(jìn)行品牌構(gòu)筑，多數(shù)是指這種培養(yǎng)的作用。

當(dāng)然在實(shí)際的廣告活動(dòng)中，根據(jù)活動(dòng)的目的，會(huì)把傳達(dá)、說(shuō)服和培養(yǎng)這些功能分開(kāi)使用。特別是對(duì)營(yíng)銷策劃人員來(lái)說(shuō)，在策劃活動(dòng)時(shí)，需要有意識(shí)地把這三個(gè)功能分開(kāi)使用。例如，即使是以單純地傳達(dá)信息為目的，如果在其中加入品牌培養(yǎng)這一目的來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)，也可能得到更好的效果。

配圖3