品牌設(shè)計(jì)對戶外廣告的作用

日期 2019-05-28
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

對廣告媒體的分類是以信息的傳播手段為依據(jù)的。此外，還有以消費(fèi)者接觸信息的方式來進(jìn)行分類的。傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙這樣的大眾媒體主要是消費(fèi)者在家里接觸的媒體。在此因網(wǎng)絡(luò)廣告的加入，就產(chǎn)生了爭奪消費(fèi)者有限的居家生活時(shí)間的競爭。另一方面，許多消費(fèi)者在戶外度過許多時(shí)間，因此更應(yīng)考慮把這些時(shí)間作為與廣告接觸的機(jī)會來利用。

從這樣的觀點(diǎn)出發(fā)，把戶外廣告、交通廣告（如車內(nèi)的懸掛廣告、車站張貼的海報(bào)）、陳內(nèi)電視廣告、店鋪內(nèi)POP廣告和手機(jī)郵件廣告等概況起來，并根據(jù)它們都屬于在自家外所接觸到的廣告媒體這一共通點(diǎn)而稱之為OOH廣告。對于長時(shí)間不得不在車上度過的上班族來說，車內(nèi)的懸掛廣告曾是很好的信息源，但由于平板電視的普及，現(xiàn)在在車內(nèi)也能收看視頻廣告了。最大的變化是借助于手機(jī)和移動終端，在自家以外的地方也能方便地接收郵件以及接收網(wǎng)絡(luò)圖片和數(shù)字電視的節(jié)目，這將帶來更大的可能性和變化。OOH廣告除了接觸機(jī)會多之外，另一個(gè)特點(diǎn)是在消費(fèi)者購買之前可再次為其提示品牌信息，這叫做“購前推動效果”。此外，根據(jù)消費(fèi)者的行為習(xí)慣，可多次反復(fù)令其接觸OOH廣告，這種“到達(dá)次數(shù)效果”也是OOH媒體的特點(diǎn)之一。

配圖3