品牌策劃公司介紹

日期 2019-06-06
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

品牌策劃公司介紹

大多數(shù)品牌策劃公司，比方九十年代最聞名的葉茂中、李光斗、董丹青之流（聲稱我國(guó)品牌策劃的開山人物），是根據(jù)上述數(shù)據(jù)剖析所顯現(xiàn)的問(wèn)題，供給一套卓有成效的解決方案。所謂的戰(zhàn)略也便是方法論，是一套理論性的內(nèi)容，九十年代到二十一世紀(jì)初，葉茂中服務(wù)過(guò)圣象地板、北極絨保暖內(nèi)衣、真功夫快餐、大紅鷹、柒牌男裝、雅客V9、361度、紅金龍、蟻力神等多個(gè)品牌，90后小時(shí)候耳熟能詳?shù)脑S多電視廣告（90年代也是我國(guó)廣告行業(yè)的黃金時(shí)代，那是隨世界4A廣告公司的涌入，我國(guó)的廣告行業(yè)開端起步，造就了一大批經(jīng)典事例，關(guān)于廣告圈的人來(lái)說(shuō)，那十年是我國(guó)廣告最光芒的十年）都誕生于此人之手。

1，形象是文明的外在表現(xiàn)。

形象是品牌文明最直觀的表現(xiàn)，就像一個(gè)人的外在是由內(nèi)涵決議的相同。

可是人們都是由外在來(lái)看是否對(duì)你的內(nèi)涵感興趣。

而關(guān)于策劃公司來(lái)說(shuō)，品牌文明一般是以提案的方式出現(xiàn)。這個(gè)時(shí)分它不能轉(zhuǎn)化為價(jià)值。

只有當(dāng)把這個(gè)文明賦予到品牌的各個(gè)方面才會(huì)表現(xiàn)出它的價(jià)值。比方將品牌文明變?yōu)橹庇^的品牌視覺，讓受眾直接的感受到感染到品牌的文明。

2，品牌文明是品牌形象的根底之一

品牌定位是一切品牌策劃組成的中心

品牌定位決議了品牌文明

3，品牌策劃重要，可是創(chuàng)始人的本質(zhì)更重要

從13年開端做品牌文明方向的策劃，從一開端的策劃公司，到品牌公司，再到獨(dú)立給品牌服務(wù)。我發(fā)現(xiàn)，品牌做的好的公司，不僅僅是因?yàn)檫M(jìn)行品牌策劃的原因，而是創(chuàng)始人自身的本質(zhì)高。品牌力強(qiáng)的公司，通常是品牌和創(chuàng)始人的“調(diào)”相吻合，便是到達(dá)品牌便是創(chuàng)始人給人的感覺這種.....服務(wù)過(guò)一些老板，他們僅僅知道品牌定位很重要，當(dāng)咱們給他供給完好有力的策劃案后，他總是依照自己的“感覺”來(lái)做，便是履行假如不環(huán)繞“定位”，那么定的位及一切的策劃都是白做......

4，品牌策劃是能夠有檢測(cè)規(guī)范的，不是憑感覺，隨意的，理性的。

許多老板以為，策劃，VI，等是一個(gè)海市蜃樓，是飄著的，能夠隨意搖擺的——你怎樣說(shuō)都行~，其實(shí)這些不是理性的，是有一把尺子去衡量的，品牌姓名是否適宜，適宜到哪種程度；品牌的sologan是否適宜，適宜到那種程度；經(jīng)過(guò)這把尺子能夠去比較出那些提案，哪一個(gè)更適合品牌。這把尺子是我最近研究出來(lái)的，能夠當(dāng)作一個(gè)規(guī)范來(lái)用。

5，什么樣的品牌策劃是好的？

許多老板都會(huì)說(shuō)，這個(gè)策劃我不明白。衡量一個(gè)策劃是不是好的，只看一個(gè)規(guī)范就行——提案有沒(méi)有理由？？？

便是策劃公司做的這個(gè)計(jì)劃是怎樣來(lái)的，做這個(gè)計(jì)劃的原因和理由是什么，這個(gè)理由和原因符不符合4中的“品牌標(biāo)尺”。

我最惡感便是，沒(méi)有目的或許理由的規(guī)劃。他人都能想到的思路你就不要出現(xiàn)給我了，想一些沒(méi)有，少的，才構(gòu)成差異化。

6，差異化和完好一致程度，前者重要，可是假如水平不行找不到適宜的差異點(diǎn)的時(shí)分，我更垂青后者。

美術(shù)考試的時(shí)分，教師總是告知學(xué)生，別總在一個(gè)當(dāng)?shù)厮揽?。先把畫給畫完好了~

市面上90%的品牌策劃組織都是“規(guī)范化”，我說(shuō)的規(guī)范化不是傳統(tǒng)的規(guī)范化，是不會(huì)在品牌文明上下太多功夫的。他們的打法便是我說(shuō)的“做的完好一致”，可是在差異化上做的不行。我在國(guó)內(nèi)聞名服裝品牌（歸于重文明的品牌）做策劃后發(fā)現(xiàn)，有一幫人專門為這個(gè)品牌長(zhǎng)時(shí)間投入做，和一般”品牌策劃“公司協(xié)作做，品牌力，文明的深度差異太大了。

7，商場(chǎng)上策劃師的水平一般來(lái)說(shuō)不高，找公司不如找適宜的人。

一般的品牌策劃公司，先不說(shuō)策劃師的水平怎樣樣。一個(gè)策劃師需求一起做4個(gè)以上的項(xiàng)目。

假如這個(gè)策劃師的水平很好，那他的精力即便被渙散，也會(huì)給你做的差不多。

配圖3