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今非昔比的品牌價值觀

配圖3

如果消費主義是一個品牌，我們就能說，過去的30多年里，街上往來的人們已經(jīng)發(fā)展出了有關(guān)這個品牌完全不同的使用方式、態(tài)度和行為。但是，我們用來討論消費主義的字眼卻大體沒有變化。我們?nèi)匀幌乱庾R地參考舊的基本結(jié)構(gòu)和概念，因此，每當(dāng)我們把消費者、受眾和商品類別這些詞掛在嘴邊時，其實意思都不準確。這些概念呢畢竟都是在包裝商品大眾市場剛剛興起時被發(fā)明的。


圍繞品牌價值觀有許多模棱兩可概念，什么是“品牌設(shè)計”可以說諸子百家。在葉茂中的時代，品牌價值觀被定義為一個名字、廣告語、icon，或使得自己的品牌跟其他品牌的這些元素進行有效地區(qū)分。有效的品牌設(shè)計價值觀是捕捉產(chǎn)品差異化的細分化手段。


極致的品牌設(shè)計價值觀輸出可以完成以下目標：

  1. 簡單明了地傳達品牌訴求

  2. 在消費者心中樹立心智資產(chǎn)

  3. 建立從功能或服務(wù)→目標消費群體的情感連接

  4. 刺激消費者的購買欲望和培養(yǎng)用戶忠誠度


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