品牌策劃設(shè)計(jì)的過(guò)程：從抽象到圖形化

日期 2019-09-11
來(lái)源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

為什么要讓品牌圖形化呢？因?yàn)槲覀儾粫?huì)永遠(yuǎn)在消費(fèi)者的身邊傳達(dá)賣點(diǎn)，這時(shí)候圖形的存在就能夠幫助人們更好地理解品牌，形成“視覺(jué)錘”。有了這個(gè)視覺(jué)錘后，自然能引導(dǎo)人們?nèi)ベ?gòu)買。下面巨蜂創(chuàng)意將從命名、LOGO、顏色、文案、品牌氣息等方面，為你介紹如何讓品牌圖形化。

命名的圖形化：

我們身邊有很多名字，基本上可以分為兩類：一類是“自然的”命名，一類是“人造的”命名?！白匀坏摹泵ǎ禾O(píng)果、小米、豆瓣、綠茶等。自然的事物是每個(gè)人所見(jiàn)即所得的，是客觀地存在的，所以其本身就是“ 圖形化 ” 的。這些命名會(huì)給人好感，讓人覺(jué)得親切。而人造的命名就有很多了，像：京東、蘇寧等?！白匀坏摹泵恰爸苯佑洃洝?，所以好記。任何抽象的形容詞，都是“間接記憶”，都是要“琢磨一下”，市場(chǎng)環(huán)境訊息萬(wàn)變我們的品牌需要直接記憶，來(lái)加強(qiáng)品牌識(shí)別度。

LOGO的圖形化：

舉個(gè)例子，我們看國(guó)外幾個(gè)品牌的LOGO：aape的猩猩、paul frank的猴、crocs的鱷魚(yú)。這里面的動(dòng)物都是“硬加上去的”。為什么都會(huì)不約而同的加一個(gè)動(dòng)物，因?yàn)榫褪菫榱送瓿桑骸?圖形化 ” 的記憶。

也可以這么說(shuō)：找一個(gè)自然界的東西，形成大眾的記憶存儲(chǔ)。自然的命名是“圖形化的”，而這里圖形描述的“自然的”東西，是直接記憶，也是“圖形化的”。

色彩的圖形化：

那如果命名、LOGO，都沒(méi)有“圖形化”的記憶資本。該怎么辦？這個(gè)其實(shí)也不必?fù)?dān)心，很多優(yōu)秀的品牌都沒(méi)有：“圖形化”的名字，“圖形化”的LOGO。譬如：宜家、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)。

文案的可視化： “圖形化”在佐藤可士和的著作中曾經(jīng)表達(dá)了相近的意思。他和柳井正聊“優(yōu)衣庫(kù)的本質(zhì)是什么？”到底設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞怎樣的核心？感覺(jué)在碰撞的過(guò)程中，“有一種對(duì)的感覺(jué)始終說(shuō)不出來(lái)”，越是如此的時(shí)候，越要逼迫自己把模糊的東西，盡可能用最準(zhǔn)確的意思描述出來(lái)。最后，雙方終于總結(jié)出優(yōu)衣庫(kù)，要做的對(duì)人們有價(jià)值的事情：“衣服的零件！”每個(gè)人來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)都可以找到自己的需要，每個(gè)人可以隨意組合搭配“衣服的零件”，這也是優(yōu)衣庫(kù)種種表達(dá)中：簡(jiǎn)化人與服飾的關(guān)系，做人人穿著舒適買得起的基本款服飾?！耙路牧慵?！”是最可以圖形化的。

品牌氣息的圖形化：

什么是“品牌氣息”，就是你想到這個(gè)品牌的“第一感受”這個(gè)含混的感覺(jué)往往是最需要“圖形化”的。這個(gè)第一感受可能是：符號(hào)感、畫(huà)面感的、人物感的，或者是符號(hào)+畫(huà)面感的，或者是符號(hào)+畫(huà)面+人物的。

可口可樂(lè)自己說(shuō)是：樂(lè)觀、分享。但是沒(méi)人會(huì)真的在心里蹦出來(lái)：樂(lè)觀！分享！大家心里可能是含混的一種感受，接近樂(lè)觀、分享這一類感覺(jué)。

圖形化的需要，是因?yàn)楸阌诖蠹依斫夂陀洃洠?nbsp;

圖形化的需要，是大家理解記憶后的購(gòu)買理由！

圖形化的方法有很多，命名、LOGO、色彩、文案、“品牌氣息”，盡可能抓住一切可視化的手段，讓品牌形成“視覺(jué)錘”。

配圖3