品牌設(shè)計中顏色與品牌的緊密關(guān)系

日期 2019-09-12
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

一個好的LOGO就是品牌的代名詞。想想麥當(dāng)勞或蘋果等標(biāo)志性品牌，他們的LOGO設(shè)計簡單易記。LOGO本質(zhì)上是用于代表品牌的符號。深入挖掘，你會發(fā)現(xiàn)許多LOGO都有隱藏的含義，通常與公司的背景故事或品牌名稱有關(guān)。畢竟，品牌就是講故事 - 這就是人類的聯(lián)系方式。但是還有另一個元素構(gòu)成了LOGO的故事：它的顏色。

LOGO的顏色可以代表一個品牌。對于知名品牌，顏色可以與業(yè)務(wù)本身有內(nèi)在聯(lián)系。想想星巴克著名的綠色咖啡杯或吉百利的標(biāo)志性紫色包裝。對于新品牌而言，他們的LOGO顏色試圖將他們的業(yè)務(wù)定位于想要獲得的客戶。

人們首先創(chuàng)建LOGO的一個原因是視覺回憶這個強大的力量。這正是我們將這個標(biāo)志色輪組合在一起的原因，一眼就能看出大牌品牌如何使用顏色。

顏色和品牌標(biāo)志之間的聯(lián)系非常緊密。在市場營銷科學(xué)學(xué)院雜志上，研究人員Lauren Labrecque和George Milne 解釋說，“就像一個精心挑選的品牌名稱，賦予有意義的色彩，成為品牌認(rèn)同的核心，有助于品牌識別，并傳達(dá)理想的形象?！痹谒麄儗α餍蓄伾町惖难芯恐校琇abrecque和Milne強調(diào)了某些行業(yè)經(jīng)常使用特定顏色的方式。

例如，他們發(fā)現(xiàn)超過75%的信用卡品牌LOGO和20%的快餐品牌LOGO使用藍(lán)色。與此同時，紅色的服裝LOGO占0%，零售品牌占60%。對于每天面對廣告數(shù)千次的消費者而言，這些視覺線索可能是一種無意識的消息，表明他們正在銷售什么，以及由誰銷售。

配圖3