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做好一個創(chuàng)意，不斷重復，其他的交給時間

日期 2020-08-14
來源 巨蜂創(chuàng)意

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    廣告行業(yè)最臭名昭著的是不斷推崇新創(chuàng)意，這種創(chuàng)新不但對品牌營銷、品牌認知沒有絲毫的幫助，甚至對品牌資產和印象越來越模糊。

    我們拿球鞋來舉例：

    1、知名度，打算買一雙球鞋，首先要知道有哪些牌子。如：耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等，所以，會打廣告是很重要，在品牌方看來某個海報板式已經展示一兩年了，但在消費者的眼中很有可能是記不住，甚至是初次見面，打一次廣告換一個視覺，是一種典型的品牌資產流失。

    2、品牌支點，對各品牌有大致了解。如：耐克是美國品牌，款式潮流，價格偏高；李寧是國產，樣式也可以，價格中等，質量好，耐磨。

    3、橫向比較，把所了解的各品牌信息匯總，進行對比。所以，要讓客戶清楚本產品與其它品牌產品的不同。

    4、觸發(fā)購買，根據自身經濟情況與審美標準，結合對比所得信息，進行最后選擇。自身經濟條件可以，也愛看NBA，很多球星代言耐克，自己穿耐克打球很有感覺，因此，買了一雙耐克。所以，要找準適合于產品的消費群體。

    5、購物必經以上四個心理過程。成功營銷本質上都基于此。


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