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一個來自紐約魔教品牌教主的策劃傳奇

日期 2018-12-18
來源巨蜂創(chuàng)意

一個來自紐約魔教品牌教主的策劃傳奇

歷史上，GUCCI其實是賣包包的。

創(chuàng)始人Guccio Gucci先生是為意大利皮具手工藝人。在流行文化劇烈彌散歐美的20世紀60年代，好萊塢明星多次被拍攝到用GUCCI的手袋，從而有了國際知名度。捧場客中最著名的，是當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪Jackie Kennedy。她帶著亮相的手袋系列，也被命名為“Jackie”。

但本質上，如果只是老老實實賣包包，GUCCI絕對不會有今天震懾天下的知名度，并成就世界第二奢侈集團領軍品牌的偉業(yè)。

讓老品牌煥發(fā)出前所未有魅力的功臣，是美國大設計師、“騷包”教主Tom Ford。

其實除了歐洲，全世界其他追慕GUCCI的人，喜歡的多是他手底下點化出的、顛倒眾生的魔力。

在1999年，誰沒想到自己已經(jīng)開創(chuàng)出場面的GUCCI Group被賣給了法國PPR集團（2013年更名Kering集團），2004年教主辭職離開。這世上哪里都有鳥盡弓藏的故事吶！

原來的意大利老皮匠牌子，以高檔、豪華而聞名于世，雙G字母的Logo，塑造的是身份與財富的象征的形象，以及上流社會用品——不然客戶也不會是美國總統(tǒng)夫人啊。

但到了騷包教主手中，一改矜持風貌，開始轟轟烈烈玩性感，甚至不惜動用意識不良來討好頂尖潮人們。短短數(shù)年，廣告、海報留下無數(shù)曖昧暗示的段子，與種種挑動人類極限的出位表演。跟范思哲的致命誘惑和囂張裸露、奧迪的凸顯女性特征來勾引男人不同，GUCCI的玩性感時代，要的是“故事正在進行時”——你身邊同樣的人類都在干這個呢，來加入吧！

典型的用消費來感受上流社會奢靡人生架勢，更是奢華、性感、炫耀——死炫富??！

從2005年開始，花了數(shù)年時間，嘗試擺脫強大的性感軌道，回歸豪華，做得還不錯。

但是，雙G就等于IN，等于時尚脈搏的歲月，只留下了濃重的背影。

配圖3