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深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：品牌個(gè)性

日期 2019-03-15
來(lái)源 巨蜂創(chuàng)意

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    如同人的性格一樣，我們也可以賦予品牌“性格”。所謂性格，是指“體現(xiàn)個(gè)人特征的持續(xù)一貫的行為模式”。也就是說(shuō)，品牌所保持的一貫的特有行動(dòng)便可以說(shuō)是品牌的個(gè)性。Jennifer吧品牌個(gè)性劃分為以下五種性格。


    （性格因素）                                  （性格的各個(gè)側(cè)面）

    1. 誠(chéng)意…………………………………………腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)、健全、快活

    2. 鼓舞…………………………………………大膽、有活力、想象力豐富、最新的

    3. 能力…………………………………………信賴性、聰明、成功

    4. 精練…………………………………………上流階層、富有魅力

    5. 堅(jiān)固…………………………………………針對(duì)戶外、結(jié)實(shí)


    各種品牌或多或少都具有這五個(gè)因素的個(gè)性，品牌并不一定只是被某一個(gè)因素支配的。例如：金寶湯品牌的誠(chéng)意因素較強(qiáng)；MTV的鼓舞因素較強(qiáng)；CNN的能力因素較強(qiáng)；Hallmark除了堅(jiān)固之外，其他四個(gè)因素都非常強(qiáng)。

    此外，文化圈不同，品牌個(gè)性也會(huì)有所不同。有研究表明，日本和韓國(guó)存在不同的性格因素。在日本，“堅(jiān)固”因素被“和平”因素替換；而在韓國(guó)，“被動(dòng)的好意”、“優(yōu)勢(shì)”被看作是特征因素。

    在品牌溝通中最重要的是，如何使這些品牌具有的個(gè)性在實(shí)際的廣告活動(dòng)中發(fā)揮作用。例如，電視廣告中明星的采用，基調(diào)與風(fēng)格的決定，卡通人物的設(shè)定等。在決定廣告創(chuàng)意時(shí)，引入個(gè)性的觀點(diǎn)會(huì)起到一定作用。

    個(gè)性是一貫的傾向性，消費(fèi)者會(huì)基于被確立的品牌個(gè)性來(lái)處理營(yíng)銷的刺激。困難的是，如何維持和發(fā)展已經(jīng)確立的品牌個(gè)性。很多企業(yè)一直以來(lái)還沒(méi)有充分意識(shí)到品牌個(gè)性的重要性、積極的、具有差異化的品牌個(gè)性本身便是品牌資產(chǎn)，在實(shí)際業(yè)務(wù)上也應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行靈活地應(yīng)用和探討。


    配圖3

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