_{<meter id="j8dl6"></meter>}

深圳品牌設(shè)計(jì)公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果模式的必要條件1

日期 2019-03-21
來源巨蜂創(chuàng)意

廣告效果的范圍

我們在考慮廣告效果時(shí)，不僅應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者接觸廣告時(shí)的直接心理反應(yīng)，還應(yīng)當(dāng)把從其開始接觸廣告起到經(jīng)過一定時(shí)間后購買的間接效果、乃至購買后的心理過程都包括在內(nèi)來考慮，這樣才比較切合實(shí)際。

只有這樣，在制訂廣告計(jì)劃時(shí)，才有可能從最終目標(biāo)（例如購買行動、對品牌的滿意度、對品牌的鐘情）來追溯、探察消費(fèi)者接觸廣告時(shí)所能期待的心理反應(yīng)（例如廣告好感度、品牌知名度等）。

廣告效果的階層性

從表面上來看，以往的廣告效果模式中所提及的消費(fèi)者心理反應(yīng)表述方法多種多樣，但從總體上來說可歸納為以下三個(gè)層次，即“認(rèn)知反應(yīng)、評價(jià)反應(yīng)、記憶反應(yīng)”。并且各種廣告效果模式均采用“階層性”的觀點(diǎn)，即注重認(rèn)知、評價(jià)和記憶這三種反應(yīng)依時(shí)間先后發(fā)生的順序，這也成為各種模式的特征。但是，正如前面在<廣告媒體與效果過程的整理>里所總結(jié)的那樣，這一心理反應(yīng)的層次并非是固定不變的，根據(jù)商品種類和消費(fèi)者的類型不同，其順序關(guān)系也會隨之變化，所以我們在考慮一般廣告效果的結(jié)構(gòu)時(shí)，不應(yīng)該把它的階層和排列順序看作是固定不變的。我們應(yīng)該明白，廣告效果具有三個(gè)層次，而其排列順序和每個(gè)層次的重要程度則根據(jù)商品種類和消費(fèi)者的不同而異。

配圖3