深圳品牌設(shè)計公司巨蜂創(chuàng)意告訴你：廣告效果模式的必要條件2

日期 2019-03-22
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

廣告效果的對象

在通過心理反應(yīng)和行動反應(yīng)來表述廣告效果時，首先要明確這種反應(yīng)是針對何種信息發(fā)生的，即需明確對象。例如，同樣是認知反應(yīng)，也應(yīng)該明確區(qū)分該反應(yīng)是針對“廣告信息的認知”還是針對“品牌信息的認知”；同樣，評價反應(yīng)也分為“對廣告的評價”、“對品牌的評價”和“對購買行為是否正確的評價”等，這些都是性質(zhì)不同的效果。因此，我們在考慮廣告效果的對象時，應(yīng)該對“廣告”、“品牌”、“購買行動”和與此相關(guān)聯(lián)的消費者的“需求”這四個對象加以區(qū)分。

廣告效果的復(fù)合途徑

根據(jù)消費者類型不同，信息處理得方法也不同；并且，即使是同一名消費者，根據(jù)對象商品的類型或當(dāng)時的狀況不同，對廣告或品牌的信息處理的方法也會有所不同。進一步來說，即使是同一名消費者，其內(nèi)心也可以同時并列多個信息處理的模式（例如，雙重處理理論認為，低關(guān)聯(lián)型簡便信息處理與高關(guān)聯(lián)型詳細信息處理，會在一名消費者的內(nèi)心同時發(fā)生，這樣的兩個結(jié)果會互相修正）。因此，作為一般的廣告效果模式，有必要對具有多個信息處理途徑這一事實加以記述。

配圖3