深圳品牌設(shè)計(jì)公司—品牌廣告形成的“社會(huì)評(píng)價(jià)感”、“暢銷感”

日期 2019-04-28
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢(shì)

品牌戰(zhàn)略

在集團(tuán)效果中最重要的效果是“社會(huì)評(píng)價(jià)感”及“暢銷感”。假如消費(fèi)者自身有著足夠的知識(shí)，可以從使用（試用）經(jīng)驗(yàn)來判斷品牌的好壞，在此情況下，品牌評(píng)價(jià)便是基于實(shí)際的商品質(zhì)量或價(jià)格魅力。但是，如果消費(fèi)者自身沒有充分的品牌知識(shí)，沒有線索去判斷眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中哪一個(gè)最適合自己時(shí)，“社會(huì)的評(píng)價(jià)很好”、“很暢銷”這樣的信息，便會(huì)成為簡(jiǎn)單而重要的線索。品牌上市后現(xiàn)實(shí)的“銷售業(yè)績(jī)”就會(huì)變得明朗，而它主要是由商品質(zhì)量、價(jià)格再加上流通能力決定的。但是，在新上市時(shí)期，銷售業(yè)績(jī)還處于不穩(wěn)定的階段，“暢銷業(yè)績(jī)”還未成為一般普及的知識(shí)的情況下，代替它們的便是“社會(huì)評(píng)價(jià)感”及“暢銷感”。

“社會(huì)評(píng)價(jià)”并不是各個(gè)消費(fèi)者個(gè)人評(píng)價(jià)的集合值，而是關(guān)于集團(tuán)評(píng)價(jià)的個(gè)人印象（前者為個(gè)人效果的集合，后者為集團(tuán)效果）。對(duì)于知名品牌設(shè)計(jì)來說，與多數(shù)人回答“我知道這個(gè)品牌的名字”（知名度）相比，更重要的是多數(shù)人感到“大家好像都知道”（知名度感）。品牌被多數(shù)人“評(píng)價(jià)良好”固然重要，但同時(shí)還要有很多人形成共識(shí)，認(rèn)為“大家好像對(duì)它評(píng)價(jià)都很高”才是成為熱門商品的必備條件。

“暢銷感”并不是多數(shù)人回答“曾經(jīng)買過（銷售業(yè)績(jī)）”，而是多數(shù)人的回答變成“大家好像都在買”。通過大眾媒體廣告形成的新商品的“暢銷感”，包含了面向未來的“氣勢(shì)印象”。作為歷史業(yè)績(jī)的高知名度、巨大的市場(chǎng)份額等事實(shí)已無關(guān)緊要，而是“從現(xiàn)在開始可能將成為熱門話題啦，今后好像會(huì)暢銷啦，從此可能會(huì)成為深入人心的基本商品啦”等等對(duì)未來形象的預(yù)測(cè)。只有當(dāng)大眾媒體廣告為形成這樣的“氣勢(shì)”氛圍作出貢獻(xiàn)時(shí)，作為其集團(tuán)效果的結(jié)果，才可能產(chǎn)生熱門廣告、熱門商品。

配圖3