深圳品牌設(shè)計(jì)公司媒體的品牌廣告效果

日期 2019-04-30
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

廣告信息處理階段的社會(huì)性推論及規(guī)范效果

消費(fèi)者通過與媒體廣告的反復(fù)接觸，會(huì)進(jìn)行“除了自己之外，還有很多消費(fèi)者也在收看同一廣告”的社會(huì)推論。其結(jié)果就會(huì)形成“多數(shù)消費(fèi)者對(duì)該廣告都很關(guān)心吧”、“可能會(huì)被其他人問及對(duì)廣告的意見”的印象。像這樣通過抱有相關(guān)廣告的接受者信息（對(duì)其他信息接受者的影響的推測），可以提高對(duì)廣告的參與度并預(yù)測周圍的反應(yīng)，同時(shí)為了與之一致（規(guī)范動(dòng)機(jī)的形成），消費(fèi)者對(duì)于該廣告信息會(huì)更為積極地關(guān)注（廣告認(rèn)知），整理從廣告中獲得的知識(shí)（廣告概念形成），進(jìn)而形成自己個(gè)人的意見（廣告態(tài)度形成）。

品牌信息處理階段的社會(huì)性推論及規(guī)范效果

消費(fèi)者通過與媒體品牌廣告的反復(fù)接觸，會(huì)進(jìn)行“很多消費(fèi)者都知道這個(gè)廣告品牌名”、“持有相關(guān)的知識(shí)和關(guān)心并在購買該品牌吧”的社會(huì)推論。像這樣與品牌相關(guān)的接受者信息（對(duì)其他消費(fèi)者的反應(yīng)的推測）會(huì)令人產(chǎn)生“品牌普及感”，消費(fèi)者會(huì)提高對(duì)該品牌的參與度，積極地關(guān)注（品牌認(rèn)知），整理從品牌中獲得的知識(shí)（品牌概念形成）、形成自己的意見（品牌態(tài)度形成）。并且還能遇見其他消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)心，通過人際傳播進(jìn)行品牌相關(guān)信息的交流。另外，深圳品牌設(shè)計(jì)公司普及還可作為簡便的“品牌評(píng)價(jià)”（名聲、公認(rèn)）線索被利用。

需求信息處理階段的社會(huì)性推論及規(guī)范效果

消費(fèi)者通過與媒體廣告的反復(fù)接觸，會(huì)進(jìn)行“很多消費(fèi)者都采取這樣的消費(fèi)行動(dòng)，這種程度的生活是一般的水平”的社會(huì)推論。這種推論的結(jié)果會(huì)作為社會(huì)的規(guī)范，會(huì)成為消費(fèi)行動(dòng)的目標(biāo)水平。消費(fèi)者把自己的現(xiàn)狀與這種社會(huì)規(guī)范進(jìn)行比較，感覺存在差距時(shí)便會(huì)考慮到需求，就會(huì)形成最初的購買動(dòng)機(jī)。

購買信息處理階段的社會(huì)性推論及規(guī)范效果

如同“擴(kuò)張多屬性態(tài)度模式”中說明的那樣，消費(fèi)者的購買行動(dòng)帶有公開表明態(tài)度的一面，因此與“其他消費(fèi)是否支持、不會(huì)遭到批判吧”這樣的社會(huì)規(guī)范準(zhǔn)則相關(guān)。消費(fèi)者通過與大眾媒體廣告的反復(fù)接觸，會(huì)進(jìn)行“其他消費(fèi)者也會(huì)支持這種廣告品牌的購買吧”這樣的推測，由此對(duì)自己的購買行動(dòng)產(chǎn)生安心感（根據(jù)商品普及階段及消費(fèi)者性格特點(diǎn)的不同，品牌普及感不一定都會(huì)產(chǎn)生順從反應(yīng)，有時(shí)也會(huì)引起差別化反應(yīng)）。

如上所述，在大眾媒體廣告的信息之中特別是接受者信息（對(duì)其他消費(fèi)者接受反應(yīng)的推測）會(huì)形成規(guī)范的動(dòng)機(jī)，提高對(duì)廣告、品牌、購買行動(dòng)的關(guān)心，進(jìn)行知識(shí)的整理并形成善意的態(tài)度，引發(fā)人際傳播，從而使購買行動(dòng)容易發(fā)生，進(jìn)而對(duì)普通的廣告效果途徑（品牌信息的個(gè)人信息處理）產(chǎn)生補(bǔ)充、促進(jìn)作用。

配圖3