深圳設(shè)計公司-品牌廣告?zhèn)髅嚼碚搶ζ放泼襟w信息效果的研究

日期 2019-05-05
來源巨蜂創(chuàng)意

品牌趨勢

品牌戰(zhàn)略

針對“品牌設(shè)計廣告媒體信息”某些方面的特點，大眾傳媒理論試圖通過模式化對其內(nèi)在機制進行研究。關(guān)于信息發(fā)送者發(fā)送的信息的影響，“信息源效果理論”認為大眾傳媒（信息發(fā)送者信息）的可信性會影響信息是否被接受。隨著信息源效果的想法進一步發(fā)展，也有學者指出媒體公司的題字效果、廣告代言人效果、節(jié)目贊助效果等一般的“媒體信息”都會影響廣告信息是否被接受。

在探討關(guān)于信息，發(fā)送量的信息所產(chǎn)生的影響方面，“議題設(shè)置效果理論”認為，大眾媒介的受眾是根據(jù)某個主題被媒介關(guān)注的頻度（信息發(fā)送量信息）獲取判斷該主題重要性的線索的。

另外，“精細化預測模式理論”及“Heuristic理論”等“雙重信息處理理論”系統(tǒng)的研究認為，一般受眾對主題的關(guān)心程度低時不會進行詳細的信息處理，只會根據(jù)過去的經(jīng)驗進行簡單的信息處理。作為在這種情況下的簡單方法，一般會利用廣告信息（代言明星等）及媒體信息（大眾傳媒的知名度、投放量等）的線索進行判斷。

針對信息發(fā)送者信息的影響進行研究的“第三者效果理論”認為，受眾對自己以外的其他受眾所受到的影響（受眾信息）進行推測，從而受到間接的影響。另外，“沉默的螺旋模型理論”認為，對自己以外的多數(shù)受眾影響的推移，也會影響本人公開的決策表明（發(fā)言、行動）（對多數(shù)派的順從、對少數(shù)派的抵觸）。

配圖3